品牌该如何打造“声”入人心的Logo？

（文章转自公关狂人）在激烈的消费市场竞争下，产品日趋同质化，品牌越来越注重对自我形象的塑造。而品牌Logo做为向众人展示品牌最直接的途径之一，品牌在其身上下尽功夫，不断优化升级，以呈现最好的品牌精神面貌，吸引用户。

最近，小编注意到，家居护理品牌高露洁宣布与伦敦创意音乐代理人MassiveMusic合作，发布了品牌第一个声音Logo，已经在欧洲、亚洲等多个地区的200多个城市上线。

这是高露洁的首个新声音Logo，但在其之前就已经有许多品牌如京东、宝马、Intel等推出各自的专属声音Logo，让人一听到此声音就想到对应的品牌，接下来我们就来看看这些品牌的声音Logo到底是怎样的。

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品牌声音Logo的花式展现方式

如今，声音Logo在市场应用中发展出多种形式，大多以符合品牌调性的方式呈现，比如用品牌名作为音调、制作特定音乐或者是产品本身的音效来作为品牌声音Logo。

1、高露洁——「哼唱」

乐观一直是高露洁的品牌核心价值，多年来从未离开过品牌宣传活动的视线，而本次高露洁的声音Logo设计也是以乐观为核心的。有劲的节拍、明亮的声音和令人惊讶的时刻，都是这支声音的重要元素。而且声音混合了男声和女声，以「哼唱声」为主，听起来自然亲切。

民族音乐学家 Joseph Jordania 认为，当代人类的哼唱是享受的表达，是人类表达幸福的一种方式。

不难发现，高露洁的声音Logo与其“乐观”的态度高度契合，以独特的方式代表着“乐观”的本质，再加上品牌标识中的“微笑”，可谓将“乐观”这一价值展现的淋漓尽致。

2、银联手机闪付——「哒哒」

随着移动支付的普及，出门不带钱包已经成为一种习惯。我们在消费买单时，只要打开手机中的支付APP，出示二维码便可完成支付，十分便捷。

然而，银联手机闪付通过不断创新升级产品，给我们带了更加便捷的支付方式，继“不用打开APP就能支付”后，近期品牌又对产品进行优化升级，开启年轻人的支付新节奏——双击电源键，哒哒两下直接付。

为突出“双击”这一动作，并让用户形成记忆，银联手机闪付还将按键音「哒哒」作为品牌的独特标识，伴随每个支付场景出现，植入用户心智，成为撩动年轻人的新文化符号，进而培养用户双击习惯，以及使用银联手机闪付的习惯。

3、Intel——「灯等灯等灯」

除了高露洁、银联手机闪付两个品牌的声音Logo外，这里还有一个比较早期且经典的品牌声音Logo，那就是Intel的「灯等灯等灯」。

在互联网还不够普及的时候，Intel的这个声音Logo出现可谓是给人一种创新和可靠的感觉。而且前期，通过魔性广告，Intel的声音Logo深入消费者心智，加强了用户对品牌的印象。后期和产品产生关联时，造就了Intel笔记本电脑的地位。

说到底，品牌最终接触的消费者都是有温度的人。品牌与消费者的互动，也是人与人之间的沟通。这也是品牌极尽通过多种方式赋予品牌人格化的原因。而人与人之间的沟通，离不开听，声音Logo将是品牌建设的趋势方向。那么，声音Logo的优势是什么？

1、具备一定的辨识度，避免混淆认知

品牌标识作为品牌的门面，是用户认识品牌的重要途径之一。而识别度高的图形会被抢先占据。而当消费者对一些简易、精准的符号有了一定的认知基础，当出现另一种形式，则会被认为是山寨版，混淆认知。

就像世界上没有两片完全相同的叶子，声音也是如此，难以被复制，具备一定的辨识度，这样以来声音Logo就可以帮助品牌避免这样的情况。

2、打造独特记忆点，构建差异化认知

在信息过载、注意力稀缺时代，品牌需要让用户记住你，后续才能与用户产生更多的联系。

比起复杂的视觉符号，听觉符号更容易让人记住，增强品牌的记忆点。就像我们常说的“未见其人先闻其声”，同样的道理，声音符号代表着品牌在发声，品牌声音会加深用户对品牌的听觉印记，从而构建差异化认知，助品牌与用户建立情感上的连接。

3、传播更广阔的的联想，以全新方式增加品牌价值

声音符号很明显的一个优势是相较于其他感官营销，声音更能够让用户快速建立联想记忆，影响用户。而且一个品牌往往在打造一个声音Logo时，是根据品牌调性和品牌态度出发的，可以展现品牌的个性，传递品牌主张和价值观，就像高露洁传递出的“乐观”精神。

虽说声音Logo有这么多优势，能够为品牌锦上添花，但更“声”入人心的声音符号该如何打造呢？

1、充分挖掘品牌内涵

俗话说，适合自己的才是最好的，就像人的穿着打扮，适合的才能更凸显自身的气质，让人记忆犹新。品牌Logo打造亦是如此。

因此，品牌声音Logo需要对品牌内涵进行充分的挖掘和认知，从其中找到合适的品牌识别音。比方说高露洁的品牌内涵是以欢乐、幸福为主，它这次的声音Logo若是选取一个悲情的，则会大打折扣。

2、短小而精悍且辨别度高

通常品牌的声音Logo出现在广告视频的开篇或结尾，时间大概控制在1-2秒即可，而且声音的辨识度非常重要。

早些时候，人人车做的一个洗脑广告片，在结束的时候，会拖一个长长的尾音“人人车”，这就是人人车品牌的听觉符号，够简短也容易记住。

3、直接用品牌名

既然是想让用户记住你这个品牌，那么直接用户品牌名或许会更好些。

典型的例子莫过于京东的广告，结尾部分通常会有一句很短的“京东~”。这个“京东”的声音就是品牌的听觉Logo，它的声调上扬，辨识度很高。但是这样的听觉符号打法只适合名称很短的品牌，太长就显得拖沓了。

总的来讲，品牌营销越来越内卷化，未来，品牌对于声音logo的重视程度将会更高，拥有一个特定的声音Logo，对品牌营销和传播会起到事半功倍的效果。