吴亦凡翻车后的品牌如何处理

2021-07-28 08:43

吴亦凡又双叒翻车了。

今年6月，吴亦凡“绯闻女友”都美竹的闺蜜在微博爆料称吴亦凡冷暴力和都美竹分手，并致其情绪抑郁。7月，都美竹本人再次爆料，称吴亦凡潜规则多位女性，其中还包含多位未成年人。

面对这些指控，吴亦凡本人曾发文自证清白，其工作室也联合星权律师做出回击“女方只是在炒作，并且要立马取证上诉”。但随着时间的推移，都美竹扔出的料越来越猛，舆论已经几乎一边倒的向女方倾斜。

就在昨日，都美竹在接受网易娱乐采访时，更加详细地“揭露”了吴亦凡的套路：通过人脉关系网或者以选演员、小型见面会的名义，套路、诱骗女生上当。同时，疑似吴亦凡方提出的封口费、转账记录等也被都美竹晒出，而声称握有“难以置信的东西”的都美竹更是直接放话要求吴亦凡“退出娱乐圈”。

如此重大的丑闻放在顶流明星身上，自然是一个爆炸新闻。

作为曾经的“归国四子”之一，吴亦凡回国发展之后曾先后担任过《中国有嘻哈》导师、多伦多NBA全明星赛解说，事业一直顺风顺水。同时其个人在微博上有超5000万人关注，有着相当不俗的人气。

都美竹的一纸檄文，让吴亦凡在昨晚很快冲上微博、抖音等社交媒体的头条。吃瓜群众们参与得也相当踊跃，从怒斥渣男到声援都美竹，短短时间造梗无数，比如“站出来像个男人吧”等等。同时旧账也一一被网友翻出，秦牛正威置顶与吴亦凡撇清关系的微博、小G娜旧瓜继续重吃、林西娅要追回迟到七年的正义等等绵绵不绝的黑料轮番上演，网友甚至直言“吴亦凡被锤得死死的”。

接二连三的相似事件被曝出，吴亦凡在大众面前前面已然失信。今天早上，吴亦凡本人在微博做出回应，情绪激动连发九个感叹号，然而网友评论依然是“没做亏心事还要给女方打钱，难道你是加拿大著名慈善家？”

舆论再怎么变，对于公众人物的道德要求一向不会低。虽然明星翻车对大众而言已是见怪不怪之事，但吴亦凡代言的品牌以及与其合作的第三方，依然是被殃及的第一波人。

品牌们怎么做？

瓜料之下，粉丝在哭泣，路人在狂欢，合作方有的在观望，但有些已经做出了选择。

凭着在综艺和社交媒体上积累出来的人气和口碑，吴亦凡近几年拿下了不少知名品牌代言，从路易威登到韩束面膜、良品铺子等等，有将近13个品牌，涵盖了奢侈品、快消、美妆等多个类别。

整体来看，品牌们的反应还算迅速。从昨天下午开始，就陆续有品牌在“光速”进行着物料的替换与切割。比如都美竹接受网易娱乐采访的消息扩散后，良品铺子、兰蔻等品牌就已经将吴亦凡代言的官宣微博设置了权限。

众品牌隐去博文的动作，其实还是相对谨慎的。都美竹事件以来，更多是女方单方面的爆锤，因此在整个事件未成定局前，不难理解部分品牌有侥幸心理，在权衡了后续的“合约问题”、“经济纠纷”，并不想轻易痛失代言人。

但在汹涌的民意之下，有的品牌行动相当果断。

7月18日，晚上7点韩束在官微宣布已向吴亦凡发出《解约告知函》，终止与吴亦凡的一切合作关系，随后#韩束宣布与吴亦凡解约的话题便被顶上了微博热搜。

在“顺民者昌”的年代，这一行为给韩束带来了“意料之外”的好处。原本只有几十人在看的韩束天猫旗舰店直播在昨晚瞬间涌入数万人，主播都不禁惊呼“从来没有过这么多人”。同时在直播间，原本299元的产品也被竞拍抬价到了1200多元，主播直呼“怎么回事？别加了，居然卖了1000多”。

或许是韩束的出头让其余品牌看到了希望，随后良品铺子、云听APP也陆续表示已经与吴亦凡无合作关系。现在在所有和吴亦凡相关的话题下，都有网友主动提醒路易威登、兰蔻、宝格丽等品牌，要求其作出回应。

尽管部分品牌尚未表态，但毕竟品牌和艺人的关系是一体两面，品牌是明星口碑的商业化外显，艺人的舆情则会左右品牌的声誉。对于品牌来说，负面口碑如山倒，品牌面对艺人负面新闻的时刻势必得做一个选择。

还有谁将直面冲击？

品牌代言只是明星众多变现的途径之一，作为多栖艺人，吴亦凡波及范围其实相当广。

目前吴亦凡待播的作品中，最受关注的是与演员杨紫合作的古装大剧《青簪行》。据了解，《青簪行》是腾讯视频的S+项目，如果按照之前S+项目投资规模来推断，《青簪行》的总投资应该在3-4亿左右。经过都美竹这么一“闹”，原定于暑期档上映的《青簪行》前途未卜。

影视剧之外，浙江卫视综艺《青春环游记》第三季的总导演吴彤曾在4月的招商会上，透露邀请吴亦凡为嘉宾，只不过碍于招商的不到位，节目尚未正式推进。相信经历此次丑闻后，吴亦凡肯定就不会在各大综艺的邀请嘉宾之列了。

此外，顶流吴亦凡在爆红多年后其商业触角也延伸到了潮牌、音乐厂牌、个人车队等多个领域，这些靠着吴亦凡明星光环生存的品牌或许也会被波及。

来源：企查查

一向对潮流文化情有独钟的吴亦凡于2018年牵头成立了潮牌A.C.E.，尽管该潮牌在诞生5个月后，吴亦凡就退出了A.C.E.主体公司的股东行列，但据企查查公开信息，A.C.E.隶属于天津星运文化，吴亦凡母亲吴秀芹所注册的公司星睿文化传媒赫然位于股东行列。

换句话说，吴亦凡虽降低了个人对品牌的直接参与度，但却通过母亲及表哥掌握了公司的间接经营权，A.C.E.品牌的最终受益人仍旧属于吴亦凡及其家人。在各大社交平台上，A.C.E.最鲜明的特色依然是“吴亦凡的个人品牌”，A.C.E.或多或少是靠着其明星光环运作下去的。

早在2019年，吴亦凡就在综艺里透露其个人音乐厂牌名为“20XXCLUB”。此后，该厂牌陆续签下了Regi陈彦希、雾都Wudu、王嗣尧Turbo、林渝植等HIPHOP歌手，也推出了《翱翔》等作品。但经此一事，目前央视新闻、祝融号在内的多个媒体也都已经删除了新歌《翱翔》的推文。

另外，今年4月成为保时捷中国赛车运动代言人的吴亦凡成立了“20XX Racing车队”，同时还透露要加盟2021亚洲保时捷卡雷拉杯。目前保时捷已经将吴亦凡官宣代言的微博设定了权限，吴亦凡车队项目的能否顺利推进也是个未知数。

明星的流量是双刃剑，在其负面缠身的时候，绑定的品牌一定深受其害，并承受连带的风险。在明星翻车事件越来越多的今天，品牌方、影视投资方、节目综艺制作方挑选艺人的风险似乎越来越大，甚至是有了一丝“风险投资”的味道。

当然在这样的环境里，品牌方如今也已经学聪明了，他们不总是后知后觉、“哑巴吃黄连”，而是事前采取各种协议、合同手段进行预防，以此来减少艺人负面舆情对品牌的次生灾害。比如不少品牌在与艺人合作时，都会在合同中明文标明：“如艺人在合作期间因为个人行为或言论招致重大舆情危机，引起负面事件，品牌可以要求明星赔偿相应损失。如果违反，品牌也可以发出立即生效的通知终止代言。”

经历过风浪的品牌们已经具备了一定的危机应对能力，违约赔款与负面事件所造成的损失大多是可控的。而不得不承认的是，在激起“民愤”的热点事件上，品牌如何做出回应、什么时候回应，其实也演变成了一次事件营销。如果想要在事件中全身而退，甚至是像韩束一样“因祸得福”，品牌真正要做的，就是及时表明立场，与大众站在统一战线上。

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