做营销怎能不研究Z时代

新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》数据报告，通过数据挖掘和分析小红书95后的用户行为数据，反映了Z世代年轻人初入职场的生活状况和消费理念。整体来看，Z世代的物质消费呈现出理性化常态，精神消费层面基于Z世代特点，出现了新的三大潮流趋势。

报告显示，随着95后逐渐进入职场期，小红书上95后的工作类型笔记的发布量、阅读量和搜索量均有不同程度的涨幅。“实习”和“工作照”相关笔记内容的平均发布量分别增长72.38%和61.41%。在平均搜索量方面，“加班”增长130.11%，“工作餐”增长77.38%。

除了外在形象，报告还显示，“语言学习”和“时间管理”相比2019年前半年，平均阅读量分别增长了192.7%和193.6%。

在物质消费层面，这届年轻人的消费观坚信好货不贵才是王道。在品牌选择层面，国货成为95后消费新宠，发布量和搜索量均有明显上涨。相比2019年上半年，下半年关于“薅羊毛”的笔记平均发布量和阅读量分别增长了457.4%和854.0%。

在精神消费层面，过去半年，小红书上“看展”的搜索量增长环比超过40%，平均发布量超过20%，“看展”也正在成为95后的新潮流之一。

报告指出，95后的兴趣正在呈多元发展，相比2019年上半年，95后在小众兴趣领域的平均发布量、阅读量和搜索量增长了64.4%、56.3%和46.1%。其中汉服的平均发布量增长了47.3%，盲盒的平均发布量增长了293.4%。汉服、盲盒正在成为当下年轻人的小众爱好。

另外，过去半年，95后在“理财”的平均发布量和阅读量增长了65%和49.6%。在出门旅游方面，相比前半年，过去半年95后的对“旅游攻略”的搜索量增长了713.7%，阅读量增长了133.5%。