7-Eleven换logo了！这是品牌重塑？

2021-04-30 15:53


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右侧为新logo

对此，善于运用线条的Adhemas Batista表示创作灵感来源于7-Eleven的历史。

1946年，在将营业时间延长为上午7时至晚上11时，便利店名字随之改成7-Eleven后，logo也第一次使用醒目的数字7和大写的Eleven，而至于为什么背景使用四叶草，大概还是因为单纯对生意兴隆的期望。不过很快，四叶草就被取代，成为“最短命”的背景图案。但绿色主题依然保留。


这一传统一直保留到去年。

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而细心的朋友可以发现，从1969年开始，logo中Eleven的n一直采用小写，一直未变。

这是为什么呢？根据坊间有几种说法：

其一：美国商标法中不允许数词作为商标来注册，为了规避，才做了修改。
其二，便利店的营业时间是早上7点到晚上11点，小写n是为了提醒顾客eleven是指晚上（night）的7点。
其三，便利店的选址多在街角，小写的n更像街道转角。
其四，公司总裁的妻子认为，如果logo全部使用大写，有点刺眼，所以建议用小写的n，这样会更“优雅”。

最后一个，则多少有点迷信。因为大写的N的最后一划往外，会将钱财散出去，而小写n更加“平滑”，且像个磁铁，会把吸引钱财和运气进来。

真实原因不得而知，但小写n却一直保留在logo的设计中。

具体到本次logo的改变，最显著的特征就是7和Eleven以相对独立的形态呈现，最大限度突出重点信息。更简洁和数字化的风格也有助于logo在更多环境下使用。毕竟，7-Eleven早已不单是便利店性质的存在，新的品牌形象更着重体现其在战略、竞争研究、类别和消费者等角度的考量。

同时，品牌也更新了字体，并加强了标志性的三色条纹的视觉体验。

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字体

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全新调色板


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新版识别手册


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图标设计

除logo以外，设计公司还为7-Eleven定制了一系列三色标志性条纹图案，用于商品包装、海报设计、社交媒体、数字广告等。

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而至于为什么要调整，归根到底还是为了品牌在美国市场的深度发展——如何将更讲究效率的美国消费者留在自己的便利店中。毕竟在美国，7-Eleven可没有在日本那样的声望。根据最新的数据，未来美国市场将再开约4000家7-Eleven门店，逐渐适应进而改变消费者的习惯是品牌必须做的。

对此，网友则有各自不同的看法：

有些网友觉得太过美式，甚至有汉堡王的影子；
另一些网友觉得，与其说现代，不如说是复古了；
更直接的网友则表示，好看是好看了，但没了品牌的灵魂；

不过对大多数人，看不出变化才是真实的反馈。


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汉堡王logo

当然这也并不是7-Eleven第一次做品牌重塑，2010年他们曾邀请日本广告业界与设计业界的风云人物佐藤可士和对日本地区的7-Eleven进行过品牌重塑，重新设计超过1700项商品包装，引发了不小的讨论。

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奕均新传播（上海）成立于2017年，主营项目有新媒体代运营（公众号，微博，抖音，以及达人的脚本撰写和视频剪辑服务），品牌视觉设计（海报，logo，宣传册，网页等），活动策划搭建执行（meetup，年会等），媒介推广（网媒，小红书抖音B站等社媒平台），2021年根据客户需求，我们新增了MCN业务和企业社交媒体实操培训课程，为企业提供更高效市场服务。
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