（文章转自品牌周看）从0到1创造能占据消费者心智的品牌，并实现从1到100的商业价值，是对品牌发展道路上最大的考验，品牌需要时刻保持前瞻性的眼光，洞察新时代消费者的心理需求，才能将其打入消费者心智。如何进击消费者心智？积极拥抱营销数字化趋势，打造产品核心竞争力，运用当前流行的营销策略，最终打造差异化的品牌力优势，才能助力市场迈向从流量为王到消费者为王的时代。对于品牌而言，产品力永远是第一核心要素，是毋庸置疑的存在，打造高质量的产品力能够为品牌快速在行业内站稳脚跟，长足发展。“颜值即正义”，大众对颜值的追求，根植于人类的天性之中。产品的颜值是能不能走进用户心中的先决条件。同一种类型的产品，用户总是会偏向于高颜值的产品，并心甘情愿为之付出更高的价格。如今产品已开始发展为从实用导向转化为精神导向的消费习惯。2015年才成立的三顿半，短短几年的时间里，就将品牌做到了咖啡类目的领先者，甚至向雀巢和星巴克两大传统巨头看齐，成为冲调类大类目的销量冠军。能有如此成就极大原因是因其独特且又有辨识度的产品和包装，极大吸引崇尚颜值的受众热烈的关注，进一步促进了销量的转化。颜值动人只是品牌吸引人的手段，把用户吸引过来如何长久留存用户是品牌的核心目标，必须通过“有料”的内在加持才能支撑品牌走得更远，产品品质过硬是支撑品牌长远发展的基石，也是品牌在激烈竞争中制胜的根源，决定着品牌未来的发展潜能与上升空间。2018年底，故宫口红一上线便火遍大众朋友圈，并迅速售罄，但消费热潮过后，却迎来了不少用户在社交网络上吐槽，最终也因“品质问题”而宣布全线停产，可见产品品质对于品牌长久运营的重要性，这是不容忽视的底线问题。创新力是品牌发展的不竭源泉，正如任正非所言“没有创新，要在高科技行业生存下去几乎是不可能的。在这个领域，没有喘息的机会，哪怕只落后一点点，就意味着逐渐死亡。”产品创新力自始至终都是品牌竞争力的先锋军乃至核心。用户普遍存在“喜新厌旧”的心理，为了维持新鲜感和适应不同人群的需求，彩虹糖将产品口味的开发玩到了极致，据统计，全球目前不同口味的彩虹糖已经高达150多种！除了大众常见的果莓味、花果味、酸劲味等，彩虹糖还有很多脑洞大开的口味，像甜辣味、酸奶涂层、僵尸味...利用各种脑洞大开的设想彩虹糖对于产品口味的拓展，用不断的创新力给予用户新鲜体验。时代不停更替，传统的营销方式已不再能够满足当前社会的发展趋势，结合数字时代优势，用大众喜爱的营销方式才有可能让品牌在激烈竞争中快速脱颖而出。品牌进行内容营销，就要根据年轻用户喜欢的方向定制内容，毕竟这群“前浪”口中的“后浪”，已然成长为经济的建设者、时尚的引领者和消费的决策者，他们将构成这个世界的未来。以“内容为王”定位品牌，打造优质内容，既能够契合粉丝需求，也能为品牌创造出持久且巨大的商业价值。《奇葩说》从上线以来就话题不间断，总能掀起全网讨论热潮，以原创作为节目定位，形成了明显的对比，瞬间就吸引了大众的火热围观，这离不开品牌以原创作为节目定位，与其他节目形成了明显的对比，原创的同时还兼顾娱乐性，将好玩贯穿始终，而其最具魅力的就是节目所传递的深刻思想性内容，这样一款既好玩儿，又有意义的节目怎么能不被大众所喜爱。渠道是品牌的生命线，能够最大化开发用户基础，打开品牌知名度的有力手段。随着社交网络平台的多样化：微博、微信、抖音、快手、小红书等线上热门平台的爆火，品牌想要精准推广产品，既要利用线上年轻人喜欢驻扎的平台，也要结合线下的优势，全渠道建立起品牌与用户建立沟通桥梁。自嗨锅为了让品牌覆盖到更多的人群，开启了多维度传播渠道的营销打法。自嗨锅多次在综艺、影视等频道植入：电视剧《安家》、电影《囧妈》、综艺《未知的餐桌》，经过多次亮相，逐渐扩展了品牌的知名度。不止如此，自嗨锅还邀请美食界大咖们在抖音、快手、小红书等平台发布种草视频，强化品牌用户印象。吴晓波曾说过：“我们面对的是一个跨界竞争的社会，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。”当元气森林与迪士尼梦幻联动后，也重新定义了产品，它不再是单纯的一个商品，而是一个带有童话色彩的商品，被赋予了一层特殊的情感价值。其次品牌跨界是两个品牌共同进行宣传和推广的活动，双方资源互为利用既能有效增加消费群体，还可以给予用户新鲜感，进一步强化品牌忠诚度和好感度。专注辣酱几十年的老干妈也开启跨界动作，推出定制款卫衣，亮相纽约时装周，在网上引发一大波话题热潮。随着消费升级，人们对产品的需求也不再停留产品本身，逐渐衍生到对产品消费场景的关注。多元化的消费场景能够带给用户沉浸式的体验感，对品牌的好感度也就能快速提升。场景营销能够快速激活年轻人的社交欲望，引发自发性传播，实现品牌的声量裂变，进而达成品牌与用户的深度沟通目的。前段时间一直被誉为“设计公司“的喜茶，以萌宠为灵感，打造了一间创意感十足的喜茶宠物友好主题店，精准切合当下年轻人的喜好，让用户在沉浸式体验中感受宠物文化，为用户提供良好的消费体验，成功为品牌塑造了差异化。品牌力是企业最终目的所在，有了品牌力的产品，能够长久被用户熟知，而没有品牌力的产品，即使爆火，也终究是昙花一现，难以长久。畅销书《吸金广告：史上最赚钱的文案写作手册》中，作者德鲁·埃里克·惠特曼说过：“很多广告的失败在于一厢情愿地自我表白，但是消费者从来都不关心你，他们只关心自己”。因此，想要占据用户心智，品牌必须懂得用户需求，只有精准洞察到用户需求，才有可能创造出用户喜爱的产品。探寻到目标用户的内心独白，KEEP做的相当不错，品牌深知用户对“自由”、“健康”、“好身材”的向往，在品牌宣传片中借助一句句热血的文案不断强化用户“喜欢”的元素，最终激发用户对运动的追求以及对品牌的好感。品牌最大的差异化竞争优势来源于打造难以复制的技术壁垒，这能够助力品牌形成核心竞争力。智能科技在打造技术壁垒中起到了不可替代的作用，不仅能为人类的生活提供便捷，也能为企业技术提供支撑，为其今后发展搭建一片护城河。百度地图在综合AI实力和综合AI落地实力两个维度都处于领先地位，在全球排名第四，而在中国AI厂商中综合实力位居第一。这样雄厚的实力是其他品牌无法比拟的，也为品牌形成了独一无二的竞争壁垒。《文化战略》一书中写过这样一句话：“消费者对体现他们理想的品牌趋之若鹜，因为这些品牌帮助他们表达个人愿望。这些品牌中最成功的，就会晋身为偶像品牌，跻身文化偶像的行列，成为社会上一些崇尚独特价值的消费者的一致表达。”去年，舍得为邀请唱作歌手白举纲、辽宁芭蕾舞团首席主演敖定雯、中国自行车联赛年度最佳运动员徐鑫灵，以舍得热爱官的身份共同出镜，用青春热血的方式宣示热爱官们心中对于热爱的勇气与态度，也向大众宣扬品牌态度，用“为热爱而活，我就舍得”的口号，触达年轻人内心热爱的强烈共鸣，进而助力品牌成功出圈。品牌进入消费者心智并没有那么简单，它必须是产品力+营销力，最终打造具备竞争的品牌力才能迎合好消费升级的浪潮！
奕均新传播（上海）成立于2017年，主营项目有新媒体代运营（公众号，微博，抖音，以及达人的脚本撰写和视频剪辑服务），品牌视觉设计（海报，logo，宣传册，网页等），活动策划搭建执行（meetup，年会等），媒介推广（网媒，小红书抖音B站等社媒平台），2021年根据客户需求，我们新增了MCN业务和企业社交媒体实操培训课程，为企业提供更高效市场服务。
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