当音乐营销越来越进入品牌方的视线

音乐营销简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。

谈起音乐营销，大众耳熟能详的莫过于宋慧乔代言步步高音乐手机的背景音乐，平静悠扬的旋律深刻印在了90后、00后的童年记忆里，还有张含韵歌唱的《酸酸甜甜就是我》早已与蒙牛酸酸乳实现了深度捆绑。

好的企业深深懂得如何将明星效应的力量(star power)与音乐力量(music power)相结合。丰田公司曾经在音乐力量上尝到最大甜头，作为一家日本企业，2001年，丰田就已经对澳大利亚Tamworth州久负盛名的乡村音乐节提供资助。这次音乐节估计有2600场现场表演，分布于120个场地。丰田对其中的多个小型现场音乐会以及颁奖典礼的多个奖项进行了冠名，无疑大大地提高了知名度以及认知度。最重要的是，丰田还在现场展示了几款在澳洲乡村特卖的车型，比如Land Cruiser、HiLux等等，即将发售的最新车型也被展示了出来。

近年来，音乐营销在Z时代的崛起中逐渐推向了高潮。 互联网日益发达， Z时代群体可以快速接收新鲜事物，流行文化总能吸引大批年轻人的追逐，音乐作为情绪表达的最好方式，歌曲传达的态度一旦与年轻人不谋而合就极易成为当下爆款。
于是聆听流行音乐成为他们娱乐生活的标配，据统计，Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐,更有95后年轻人认为 “不听音乐会死星人”。 当音乐成为抵达Z世代最有效的途径之一时，众多品牌选择拥抱音乐营销便成必然的选择。