聊一聊音乐营销

音乐营销简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。

谈起音乐营销，大众耳熟能详的莫过于宋慧乔代言步步高音乐手机的背景音乐，平静悠扬的旋律深刻印在了90后、00后的童年记忆里，还有张含韵歌唱的《酸酸甜甜就是我》早已与蒙牛酸酸乳实现了深度捆绑。

好的企业深深懂得如何将明星效应的力量(star power)与音乐力量(music power)相结合。丰田公司曾经在音乐力量上尝到最大甜头，作为一家日本企业，2001年，丰田就已经对澳大利亚Tamworth州久负盛名的乡村音乐节提供资助。这次音乐节估计有2600场现场表演，分布于120个场地。丰田对其中的多个小型现场音乐会以及颁奖典礼的多个奖项进行了冠名，无疑大大地提高了知名度以及认知度。最重要的是，丰田还在现场展示了几款在澳洲乡村特卖的车型，比如Land Cruiser、HiLux等等，即将发售的最新车型也被展示了出来。

近年来，音乐营销在Z时代的崛起中逐渐推向了高潮。 互联网日益发达， Z时代群体可以快速接收新鲜事物，流行文化总能吸引大批年轻人的追逐，音乐作为情绪表达的最好方式，歌曲传达的态度一旦与年轻人不谋而合就极易成为当下爆款。
于是聆听流行音乐成为他们娱乐生活的标配，据统计，Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐,更有95后年轻人认为 “不听音乐会死星人”。 当音乐成为抵达Z世代最有效的途径之一时，众多品牌选择拥抱音乐营销便成必然的选择。

1.音乐的包容性。有一种“语言”，全世界的人都能听懂，那就是音乐。音乐是来自心灵的声音，是世界通用的语言，不需要翻译，不需要修辞，只要用心去感受，一定可以在其中找到无穷的美妙。人人都喜爱音乐。企业利用音乐这一与人们沟通的有效方式，包容不同地区、不同文化和潮流，让销售范围扩大。张宇和黄小琥联手演唱《勇敢说再见》，两位独特的烟嗓加上知名作曲家金志文作曲，歌词耐人寻味，演唱十分动人，让无数歌迷为之沉醉，让人意想不到的这首歌竟是宣传方太的广告歌曲，一首看似情歌的温情歌曲其实是在传递方太油烟机“四面八方不跑烟”的功能。

2.音乐的广泛性。音乐是声音的艺术，也是听觉的艺术。声音能够追人，迫使耳朵去听，不管愿意不愿意，在可以传递的距离内，谁都躲不开它；而视觉就没有这种积极性，不愿意看，闭上眼睛或转移视线就行了，文字和雕塑都没有声音的这种力量。当今，广播、电影、电视、多媒体电脑、MP3等可各种各样的“听觉”的媒体广泛存在，给音乐的传播系统传播提供了物质条件，使得音乐在我们的生活中简直是无处不在，无处不有。音乐的这种广泛性使得承载企业和产品信息的音乐可以渗透到社会的各个角落，为消费者所接触、接受。

3.音乐的情感性。音乐创造了与消费者的情感上的交流。音乐是情感的艺术，任何一首歌曲或乐曲都是艺术家的情感产物，它通过音乐特有的方式来表现，或活泼或婉转或庄严或凄凉的情感，使人们从中受到美的熏陶和情操的冶炼。“乐由情起”，这是说音乐由情感而引起，也正是这种“情”牵动着无数颗心，使之受到美的感染。音乐的这种情感性使得企业可以通过音乐的情播动顾客善感的心，使之产生共鸣，愉快地完成营销目标。

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