研究上100条品牌文案后，我发现了爆款广告语的秘密！

（文章来自营销兵法）优质的品牌文案/广告，是有着生命力与自传播力的。无论是「妈妈，洗脚」「喝前，摇一摇」还是「别赶路，去感受」「冷热酸甜，想吃就吃」，都可以立刻让人联想到品牌/广告内容的画面，每一帧内容都生动的“生长”在人们脑海里似的。

随着互联网网络的发展，品牌广告呈现了多元化的发展，但在众多传播要素中，品牌文案依然是其营销能够快速被用户记住/喜欢的关键点，甚至优质的文案本身就有着直接带货的本领。

伴随着用户消费习惯的变化，品牌营销策略与内容也发生了翻天覆地的变化，但纵观那些用户拍案叫绝的文案，他们都离不开一个最基础的逻辑，即：细致入微的洞察。

品牌将用户生活中常遇见的痛点、痒点进行捕捉，让文案本身更容易吸引到用户的眼球，而细品之后，不少用户发现文案中蕴含的营销密码，很快就记住了品牌的文案，而这种文案也在潜移默化中形成了品牌的符号和记忆点，演变成为了品牌联系用户的桥梁。

很难定义说哪一个品牌的文案属于好文案，但是优质的内容一定是便于用户记忆的，它有着自己的独特性与吸引力，极强的代入感，成功缔结了品牌与用户。

文案是有灵魂的，品牌通过对用户需求或生活习惯的洞察，对场景/需求进行塑造，搭建起与用户沟通的桥梁，短小精悍的文案勾勒起品牌/产品的精髓，让文案更具说服力和代入感，让那些关联到用户诉求的内容更深入人心。