品牌代言人的选择标准包括哪些

前端时间有个美妆类的客户跟我说，想找个代言人，问我有没有什么好的建议，因为现在很多美妆品牌都有代言人，但是呢，有流量的太红的价格太贵，有的还看不上小牌子，没什么流量的又担心钱打水漂，今天奕均跟大家聊一聊品牌代言人的事情。

先给大家罗列下最近的一些代言人和品牌：

New Balance宣布孟美岐成为全新品牌代言人(选择理由：作为新生代全能唱跳女歌手，孟美岐始终以脚踏实地的本色探索前行，绽放出多重身份的出色且还原本色。这与New Balance所秉承的，自内敛的本色中所展现独运匠心这一品牌精神高度契合

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颜值与实力双在线的国民女神李小冉签约宝路达汽车，成为宝路达汽车品牌代言人。（选择理由：李小冉用心造就了一个个动人心魄的完美角色，正如宝路达始终坚持“用心于众”，凭借对技术的研发与突破，以匠心技艺为国民造更多轻便出行的超能跑电动汽车。

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巴黎的殿堂级珠宝艺术世家CHAUMET公布了一组照片，正式官宣了高圆圆成为CHAUMET的品牌代言人，上一个代言人是刘亦菲。（选择理由：高圆圆作为高奢品牌的代言人，将珠宝的贵气与精致展现得淋漓尽致，对珠宝的表现力真的是太绝了

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那么选择代言人有什么标准吗？

第一，品牌调性与代言人气质较为吻合。

海澜之家被称为“国民男装领导者”，一直想打造的风格是年轻、新潮又带点稳重。林更新的个人气质是较为相符的。一方面林更新私下性格比较活泼搞怪，但是在正式场合又显得格外稳重，与海澜之家品牌调性契合；周杰伦更符合海澜之家的“稳重而有态度”。像猎聘来说，定位是“中高端职业人才发展平台”，一直传达精英形象，代言人从胡歌到李易峰，都算是实力演员，积极进取，个人气质与猎聘是较为吻合的。

第二，代言人形象符合品牌的阶段发展需要。

一直以来，海澜之家是老一辈消费者的选择，难以获得年轻人青睐，于是海澜之家开始了“品牌年轻化”的攻势，邀请林更新为品牌代言人，先后推出“夏季棉麻系列”和“秋冬系列”，让不少人重新认识了海澜之家。对于猎聘来说，猎聘近两年也一直在进行“年轻化”转型，主打“年轻化”思路，李易峰作为当下较火的实力小生，符合猎聘当下的发展需要。

第三，品牌受众群体与代言人粉丝契合

对于品牌请代言人来说，很重要的一点就是希望代言人能够发挥带货作用。在Prada受郑爽时间牵连后，业界也普遍出现“Prada受众与郑爽粉丝群体并不相符，不知道为什么要请郑爽做代言”的讨论；对于新换代言人的猎聘来说，年轻人是找工作、换工作的主力，“拥有较多的年轻受众基础”，就这一点来说，李易峰选的是较为合适的。

果不其然，在猎聘官宣代言人后，网络立马掀起了一波热议。这些讨论也为品牌发掘代言人潜质、提升品牌契合度提供了新的思路，也为猎聘品牌焕新升级带了一波话题。由此可见，代言人选合适，既能为艺人增强了正面形象传播，同时又能成功地将品牌带热，达到了双赢效果。

由以上，我们可以得出，代言人选择对品牌发展至关重要，流量、话题度固然重要，但是争议风险太大很容易造成“翻车”，品牌也会大受损失。相较这些，代言人与品牌的契合度、代言人本身的稳定性，则是更为重要的。