聊一聊IP经济

根据百度百科，IP其具体英文注解为“Intellectual Property”，即知识财产。它与我们一直提到的知识产权还是有一些差别。知识产权因为注解为“IPR”（intellectual property rights）。一开始IP则是指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的“文学财产”。比如热播的“斗罗大陆”“三生三世十里桃花”等，从文学作品到搬上银屏，甚至有的IP被开发成手游等，都是IP经济的体现。

IP做的最好的，迪士尼和漫威必须要说一说，在影视市场中，漫威一直占据着不可或缺的市场份额，单凭“漫威出品”四个字，总能让影迷们心甘情愿的去影院买单，除了电影外，包括游戏，手办等，都是IP经济的延续。

一个超级IP的打造并非一个好的创意就行，而是需要一整套体系化的工业流程，联合各方资源一起打造。

IP筛选

面对众多的IP作品，选择哪一部，既是一次押注又是一种判断。主要从IP是否具备开发潜力去判断，或者发现好的IP创意后，去设计构建一个完整的可常青IP设计。可以尝试从表现形式的极致、故事构架的引人入胜、具备普世元素的世界观、和具备长期生命力的价值观等方面判断。

IP的商业定位

IP商业定位，即针对作品对应的人群特征，开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等，为媒介互动设计做好准备。在这一环节，观众是最核心的维度，也就是：对什么人说什么话，怎么从目标的人群身上赚到钱。

IP的长期运营

很多时候一个超级IP并非只是设计出来的，更多是运营出来的。IP通过一个媒介呈现形式被激活后，只是完成了第一步，下一步就是长期的IP运营， 再好的IP如果一段时间缺少运营，就会在观众的心中消失。

一个有巨大商业价值的IP很大程度并非一开始就设计完美，更多是靠长期持续的打造和调整最终形成。漫威知名的《蜘蛛侠》在50年代创作之初并不知名，后来加入Jack Kirby的创意和更加社会化的内容后，才成为一度销量最高漫画，再之后经过索尼影业的全新塑造，才变成了今天众人皆知的超级IP。

借力IP元素授权联动全媒介传播

IP开发前期就需要为网剧、电视剧、电影、游戏、出版物、社交、衍生产品甚至地产和教育等多种媒介形式留出充足的创作余地，做好衍生品和商业化收入模式的前期规划，保证IP的长期衍生能力。

新时代IP尤其需要具备超强的传播能力，要在社交媒体、移动游戏、短视频间相互互动，将内容（IP）产业链延伸至更多的商业变现途径。

优质IP后续孵化，线上线下闭环互动

我们都知道，传统营销方式往往是自娱自乐型，消费者被动接受没法参与进来。现在，企业需要与消费者深入互动起来，综合运用线上线下各种资源，形成营销生态链，以最快的速度让目标消费者了解并体验。

借力IP元素授权营销能够实现与消费者的情感共鸣和认同感，但互动性不够，还需要品牌基于IP资源孵化新内容，并借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。

实际上，目前大部分好莱坞大片的收入模式其实早就已经发生了颠覆性的变化，28%是来自于票房，剩下的大部分其实来自于衍生——包含类似于实体衍生品、IP授权等等一系列的内容，这种变化其实更多的就是来自于IP和生态化的相互反哺。

深耕粉丝人群，转化IP粉丝

一个成熟的IP需要一个沉淀的过程，对于超级IP而言更是如此。从诞生到爆发，这个过程中，IP与用户之间的相互陪伴是一个至关重要的粉丝积累的过程。

IP虽然有粉丝积累，如何将这些粉丝转化为品牌粉丝才是问题所在。比如，《变形金刚》、《超能陆战队》、《多啦A梦》等经典IP，赢取用户注意力的同时，也被视为实现广告和营销的基础材料，即，使用IP元素来设计内容，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。

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