一篇好的宣传稿件包含哪些要素
2021-02-25 10:30
在一家公司做企划或者是市场品牌，写宣传稿的能力必不可少，今天聊一聊一篇好的宣传稿件包含哪些要素。
在宣传稿之前，先讲一讲新闻稿。一篇完整的新闻稿件必须包括新闻的六要素：即六个“什么”(什么时间、什么地点、什么人物、什么事件、什么原因、什么结果)，把这些要素写完了，要报道的事件才算是完整的。
奕均将新闻稿与宣传稿的共同点交织在一起，及一篇好的宣传稿件内容包括：什么公司在什么领域主要做了什么事情，以及这个事情所造成的影响，当然需要一个合理的引入，才显得文章内容没有那么商业化和生硬。
举个栗子，很多公司会参加一些行业活动，或者是举办一些品牌活动，包括客户答谢会，员工生日会等等，比如某个公司举办了一次小型的线下交流会，主要邀请一些核心用户参与，分享产品使用的真是体验，那这个事件如果写成品牌稿的话，结构就是：
开头：引入活动，XX公司在XX时间XX地点举办了客户交流会，参与人有核心客户和公司管理层，这次活动的主要内容是邀请核心客户交流新产品的使用体验以及对于产品的好的建议。
接下来介绍背景：介绍下XX公司，这个公司是做什么业务的，当前的新产品又是什么，这个产品的卖点是什么，解决了客户什么痛点。这次新产品对于企业为什么重要，这些核心客户又是什么身份
升华：这个事件产生的意义是什么。为什么要邀请核心客户参与，因为XX公司非常重视用户体验，愿意为用户的真实感受买单等等
这就是一篇品牌宣传稿的基本思路，很多刚入门的文案，写品牌新闻稿的时候，核心内容就是一顿猛夸，但是这样的文章真的具备传播价值吗，同样的目的，如果选择更适合用户阅读习惯，那么才会被阅读，才会被记住。
奕均新传播（上海）成立于2017年，主营项目有新媒体代运营（公众号，微博，抖音，以及达人的脚本撰写和视频剪辑服务），品牌视觉设计（海报，logo，宣传册，网页等），活动策划搭建执行（meetup，年会等），媒介推广（网媒，小红书抖音B站等社媒平台），2021年根据客户需求，我们新增了MCN业务和企业社交媒体实操培训课程，为企业提供更高效市场服务。
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