一年的消费力在于春节。临近年关，各大品牌浑身解数地使出十八般武艺：要么独具匠心地推出贺岁片；要么脑洞大开，突破品牌疆域，大玩跨界合作；要么打破常规渠道，使用强社交自然导流······总之，过年的气氛已经燃爆了。
尽管有像福特那般错把牛年当马年的翻车事件，但也有品牌将新年营销玩出了新高度，不仅传递出了温度，也捏紧了与消费者之间的情感链接，进而升华了品牌的价值主张.名创优品携手B站引发年轻消费者热情；京东发布的贺岁短片《京东一下，年味到家》，将消费者拉进了过年与家人大团圆、与七大姑八大姨周旋、与自己独处的生动画面；惠而浦的《开门就是健康家》，向大众展示了真正温馨而健康的生活理念；雷军、张小龙借助社交平台效应，让消费者深度参与，化被动为主动，实现流量的内生增长，彰显了强社交的魅力。作为新零售行业中的黑马，名创优品敏锐捕捉年轻消费者喜爱的国潮元素，大胆“破圈”推出动画《天官赐福》系列联名创意爆品后，再次与B站一起玩转多元文化圈，推出B站经典IP形象&吉祥物高颜值联名产品。
名创优品与B站2233、小电视IP联名的首批产品已于2021年1月份在其门店上线。据了解，名创优品此次推出的新品除了延续“正版授权+亲民价格”的一贯原则外，还延续了“高颜值”风格，将B站2233经典IP形象与吉祥物小电视形象融入产品。设计包装上的同时还在日常使用的耳机保护套、口罩、眼罩、帽子、购物袋等产品上增添了2233、小电视形象所赋予的Q萌可爱气息，使B站文化与实用性产品极致融合。
事实上，高度重合的Z世代年轻受众群体，是双方持续合作的先天契机，从推出B站联名IP产品，到深挖IP文化，打造线下主题沉浸式购物场景，在名创优品首个大型潮流文化主题体验店开业当天也可以从消费者的热情中看到名创优品与B站相互合作带来的影响力，加之自带的新零售平台优势，同名创优品多线程并行式地打开了与更多年轻用户对话的窗口，与其说是品牌层面的营销出圈，倒不如说是新零售企业在洞察新消费需求下的潮流跨界文化输出。
2021年1月1号晚八点，雷军在小米直播间开启了开年首播。直播间开启后，小米直播间迅速占领了全站第一的位置，直播间累计观看量超3849万，线下1500家小米之家也组织了品鉴会，全场销售额突破1.88亿，达成了开年目标。此场跨年直播，背后是体系化的运营支撑。前期通过小米11发布造势引流，不断卷入超级用户——米粉的流量，让米粉的价值不止于购买力，更有主动参与和分享的“社交货币”属性。作为率先试水抖音直播的品牌之一，小米对抖音平台已持续深耕多年，并分化为“官方号+个人号”的矩阵式运营，以用户视角持续输出优质内容，从热点、玩梗、产品场景等维度，构建品牌人格化的形象，让雷军作为“试用”代言人亮相，制造了与米粉互动的话题，在社交媒体开始了一场P图狂欢。1月20日，奥利奥“年度大片”——《三仙归洞》正式上线。三仙归洞是中国的传统戏法，奥利奥以此为线索，通过花式新玩法拥抱传统，打开了非遗传承的新路径，也让老古戏法变得新奇有趣。
奥利奥瞄准了年轻人与长辈沟通时的代际隔阂，故事主线围绕被送到乡下爷爷家的孙子和爷爷之间的感情变化展开。从最初的分歧到后面的和解才是“阖家团圆”的更深层含义，将品牌的文化内涵玩出了新高度。而在产品植入方式上，红色奥利奥与整个表演色彩基调十分自洽相容。在整个表演过程中，奥利奥新品不仅自然而然地进行了宣传，同时也借助这个引人入胜的故事，无形当中号召了消费者增强文化传承的意识。 在惠而浦推出的《开门就是健康家》的新年短片中，对大众期待新年、期许健康的基础情绪有着深刻洞察，并将这个迎新的仪式感，落点于“开启一扇门”。
短片中，推开门看到的就是一个温馨和谐的家庭：家里有厨房艺术家爸爸，打开“微蒸烤一体机”的门就有美食杰作；有私藏菜园子的爷爷，打开“冻龄冰箱”的门就能活出新鲜；有春风满面的奶奶，打开“除菌洗衣机”的门就能洗去霉运；有火力全开的妈妈，打开“洗碗机”的门就能搞定碗美新年；有淘气可爱的孩子，打开“干衣机”的门就能牛气“烘烘”。一家子和和美美、健健康康，没有什么比这更令人艳羡。这个视频最吸引人的地方在于，它的主角不是“产品”，而是聚焦于使用产品的“人”，以及由人组成的“家庭”。在这支短片里，我们能看到一个贴近现实的、鲜活的家庭，温馨温暖的生活场景极富感染力，令人心生向往。在刻画美好家庭生活场景的同时，还自然地将产品特点与消费者需求融合在一起，在短时间内有效触及消费者的痛痒点，并通过欢乐、和谐的家庭氛围传达出健康、高品质的品牌气质。
今年京东的贺岁短片《京东一下，年味到家》短片再次成功出圈，不仅提前制造了红红火火的新春年味，更激活了年货消费新势能。除了将广告主张完美演绎与升华——不只是将年货送到家，更让年味更到位，更到家，实现“到家”从物理属性到情感属性的推进。在营销传播层面，京东用创意点亮场景，将年味拍出新意。奕均文化（上海）成立于2017年，主营项目有新媒体代运营（公众号，微博，抖音，以及达人的脚本撰写和视频剪辑服务），品牌视觉设计（海报，logo，宣传册，网页等），活动策划搭建执行（meetup，年会等），媒介推广（网媒，小红书抖音B站等社媒平台），2020年根据客户需求，我们新增了社媒平台趋势和推广培训以及针对MCN和KOL脚本写作以及视频剪辑和后期服务，了解更多服务内容，欢迎致电18930460745（微信同号）
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