丁真走红背后：超级个体时代，个人IP如何打造？

2020-12-31 10:30
粉丝经济时代，个人IP打造的重要性毋庸置疑。

快手辛巴电商卖了110亿；电竞圈网红pdd斥资200万捐献希望小学；初代网红锤子手机掌门人罗永浩，在抖音开设直播账号，短短几天关注量超过300万...

诚然，个人IP的塑造也是一个长期建设的过程，核心在于“内容”的价值，而有人却火的很快，让大家都猝不及防，他就是——丁真。

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谁能想到，因为意外走入一位摄影师的镜头，在社交平台曝光后，丁真凭借野性又淳朴的“高原美貌”火爆全网，迅速获得了大量的关注和流量。

今天，我们就一起来看看，这位康巴小伙爆红背后的营销逻辑！


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“甜野男孩”丁真火爆网络

形成现象级的传播效应


在如今这个互联网高速发展的时代，一夜爆红变得如此容易。短短20几天，一个名为丁真的藏族00后小伙子，突然成为了全网的顶流网红，而起源竟然只是一支不到10秒钟的短视频。

最开始摄影师拍摄的是丁真的舅舅和弟弟，恰好那天他们不在，便对着丁真拍了几秒钟。腼腆的笑容与黝黑粗糙的脸庞，让丁真满足了大众对于野性美的想象。

据了解，该视频由抖音账号为“@微笑收藏家·波哥”发布，截止发稿前，视频播放量达到277w。


11月12日，拥有300多万粉丝的微博大V“灰兔子大叔”将这则视频转发到了自己的微博上，至今该微博点赞量超57万。新榜数据显示，丁真的微信指数一天增长279.3%，百度搜索指数更是从0直接上涨超过15000。

一些MCN机构闻风而动，连夜飞到四川省甘孜藏族自治州理塘县，试图将他签到旗下，腾讯《创造营2021》也传出有意接洽丁真参加选秀的消息，微博上#丁真该不该离开草原发展#的话题阅读高达1.6亿。

随后，媒体介入报道，丁真发酵成为一种社会现象。11月18日，“丁真签约国企”的消息再度登上微博热搜，引发大量讨论。

截至11月24日，微博话题#丁真#的阅读量已经突破14.4亿，而无论是阅读趋势、讨论趋势、原创人数趋势都从11月12日的0开始，在11月14日和15日达到了高潮，11月18日是第二个小高峰，微博成为了丁真走红的二次爆发点。

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在微博上，#丁真的世界#、#丁真的小马珍珠真的能跑第一吗#等话题多次上热搜，吸引着一波又一波的粉丝入圈。

在网友已经对千篇一律高粱鼻、尖下巴、欧式大双眼皮等网红脸出现审美疲劳的情况下，丁真那种原生态、野性的康巴汉子气质触动了网友自发传播的热情。

自身潜质、平台和媒体推广、地方政府对当地旅游的推广和营销，这些因素都在推动丁真走红，形成现象级的传播效应。


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丁真走红背后

超级个体时代，个人IP如何打造？


从短视频平台走红，再借由微博这个最具跨圈传播力的公共舆论广场，丁真迅速成为全国粉丝心中的“野甜少年”，真正实现全网爆红。

在互联网快速发展的今天，其实每个人都可能有爆红的机会。在笔者看来丁真爆火背后，个人IP如何实现快速破圈？主要有以下几点：

1. 有清晰的人格辨识度，与大众建立深层情感共鸣

诚然，在强调多元化的互联网上，一张有特征、有辨识度、可被记忆的脸远比流水线操作下的模型脸更有吸引力。

丁真为什么能火？就因为他野性、纯真的美，打破了人们对当下网红审美的固有印象，凭借独特的人格魅力，形成个人IP差异化认知。

与此同时，丁真的爆红，另一方面更是基于他以一种平常的基调，满足了现代都市人对于诗与远方，纯真与自然、野性的向往，正是这种深层价值共鸣，使他吸粉无数。

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2. 深入年轻人的社交舆论阵地，发挥用户传播力量

一开始，@微笑收藏家·波哥在直播间形容“丁真是电子宠物”，由于摄影师的功利和丁真的单纯形成鲜明对比，激起了观众对丁真的保护欲，丁真于是开始被年轻人传播和讨论，掀起全网热潮。

毕竟，在新媒体时代，大众传播路径已经被年轻人占据。个人IP要实现破圈，首先要具有被讨论和传播的话题性，深入年轻人的社交舆论阵地，才能激起大量的UGC内容输出，最大化发挥用户的传播力量。

3.依靠团队与互联网流量加持，赋能IP超级影响力

“丁真”作为移动社交媒体时代的产物，可以被认为是一种商业网红符号，其背后也必然有其自成一套的发展模式。眼下的爆红和收获的名利，显然不再只是他一个人的成果。

真正将“丁真效应”发挥到极致的，要数甘孜文旅。结合丁真个人特质，将丁真个人IP与甘孜深度捆绑，并将其纳入麾下成为旅游形象大使。

11月25日，四川官方旅游宣传片《丁真的世界》紧随丁真出圈后火速发布，视频以丁真的视角和感触展开，甘孜州理塘县的美丽景色和风土人情一一优美呈现在众人面前。


以下视频来源于



这样的行动力，延续了丁真的热度，也让更多人知道了甘孜，认识了理塘。

再加之互联网流量的加持，与其说丁真的走红是凭借“颜值”，更不如说是一场网红与背后团队之间双向共赢的运营结果，通过紧凑、有节奏的营销矩阵，彼此助推成为这场流量收割战中的最终赢家。


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网红≠长红

丁真如何避免在过度营销中昙花一现？


前段时间，杨超越落户上海的新闻在网上引起了广泛热议。许多人不满于杨超越没有实力，还能得到资本的青睐与资源的倾斜，这很不公平。

然而关于杨超越落户的争吵声，正如2018年她参加《创造101》被送上C位时网上所遭遇的骂声一样的嘈杂，不变的是，站在杨超越背后的群体意志依然鲜明而坚定。

诚然，在如今这个人人都有麦克风的时代，个人的现象级爆红已经不再罕见。网红代表的不是某一个个体，而是一种群体意志和群体智慧，这才是网红可以持续红的洪荒之力。

从papi酱、辣目洋子，到杨超越、杨天真，这些活跃在互联网公众视野中的个体，最大的共性在于其自身差异性与真实人格的展现。个人IP的核心不在于塑造完美的人格，相反，人们更愿意去相信并追随一个有魅力、有性格、有槽点的真实个体。


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