丁真走红背后:超级个体时代,个人IP如何打造?

2020-12-31 10:30
粉丝经济时代,个人IP打造的重要性毋庸置疑。

快手辛巴电商卖了110亿;电竞圈网红pdd斥资200万捐献希望小学;初代网红锤子手机掌门人罗永浩,在抖音开设直播账号,短短几天关注量超过300万...

诚然,个人IP的塑造也是一个长期建设的过程,核心在于“内容”的价值,而有人却火的很快,让大家都猝不及防,他就是——丁真

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谁能想到,因为意外走入一位摄影师的镜头,在社交平台曝光后,丁真凭借野性又淳朴的“高原美貌”火爆全网,迅速获得了大量的关注和流量。

今天,我们就一起来看看,这位康巴小伙爆红背后的营销逻辑!


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“甜野男孩”丁真火爆网络

形成现象级的传播效应


在如今这个互联网高速发展的时代,一夜爆红变得如此容易。短短20几天,一个名为丁真的藏族00后小伙子,突然成为了全网的顶流网红,而起源竟然只是一支不到10秒钟的短视频。

最开始摄影师拍摄的是丁真的舅舅和弟弟,恰好那天他们不在,便对着丁真拍了几秒钟。腼腆的笑容与黝黑粗糙的脸庞,让丁真满足了大众对于野性美的想象。

据了解,该视频由抖音账号为“@微笑收藏家·波哥”发布,截止发稿前,视频播放量达到277w


11月12日,拥有300多万粉丝的微博大V“灰兔子大叔”将这则视频转发到了自己的微博上,至今该微博点赞量超57万。新榜数据显示,丁真的微信指数一天增长279.3%,百度搜索指数更是从0直接上涨超过15000。

一些MCN机构闻风而动,连夜飞到四川省甘孜藏族自治州理塘县,试图将他签到旗下,腾讯《创造营2021》也传出有意接洽丁真参加选秀的消息,微博上#丁真该不该离开草原发展#的话题阅读高达1.6亿。

随后,媒体介入报道,丁真发酵成为一种社会现象。11月18日,“丁真签约国企”的消息再度登上微博热搜,引发大量讨论。

截至11月24日,微博话题#丁真#的阅读量已经突破14.4亿,而无论是阅读趋势、讨论趋势、原创人数趋势都从11月12日的0开始,在11月14日和15日达到了高潮,11月18日是第二个小高峰,微博成为了丁真走红的二次爆发点。

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在微博上,#丁真的世界#、#丁真的小马珍珠真的能跑第一吗#等话题多次上热搜,吸引着一波又一波的粉丝入圈。

在网友已经对千篇一律高粱鼻、尖下巴、欧式大双眼皮等网红脸出现审美疲劳的情况下,丁真那种原生态、野性的康巴汉子气质触动了网友自发传播的热情。

自身潜质、平台和媒体推广、地方政府对当地旅游的推广和营销,这些因素都在推动丁真走红,形成现象级的传播效应。


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丁真走红背后

超级个体时代,个人IP如何打造?


从短视频平台走红,再借由微博这个最具跨圈传播力的公共舆论广场,丁真迅速成为全国粉丝心中的“野甜少年”,真正实现全网爆红。

在互联网快速发展的今天,其实每个人都可能有爆红的机会。在笔者看来丁真爆火背后,个人IP如何实现快速破圈?主要有以下几点:

1. 有清晰的人格辨识度,与大众建立深层情感共鸣

诚然,在强调多元化的互联网上,一张有特征、有辨识度、可被记忆的脸远比流水线操作下的模型脸更有吸引力。

丁真为什么能火?就因为他野性、纯真的美,打破了人们对当下网红审美的固有印象,凭借独特的人格魅力,形成个人IP差异化认知。

与此同时,丁真的爆红,另一方面更是基于他以一种平常的基调,满足了现代都市人对于诗与远方,纯真与自然、野性的向往,正是这种深层价值共鸣,使他吸粉无数。

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2. 深入年轻人的社交舆论阵地,发挥用户传播力量

一开始,@微笑收藏家·波哥在直播间形容“丁真是电子宠物”,由于摄影师的功利和丁真的单纯形成鲜明对比,激起了观众对丁真的保护欲,丁真于是开始被年轻人传播和讨论,掀起全网热潮。

毕竟,在新媒体时代,大众传播路径已经被年轻人占据。个人IP要实现破圈,首先要具有被讨论和传播的话题性,深入年轻人的社交舆论阵地,才能激起大量的UGC内容输出,最大化发挥用户的传播力量。

3.依靠团队与互联网流量加持,赋能IP超级影响力

“丁真”作为移动社交媒体时代的产物,可以被认为是一种商业网红符号,其背后也必然有其自成一套的发展模式。眼下的爆红和收获的名利,显然不再只是他一个人的成果。

真正将“丁真效应”发挥到极致的,要数甘孜文旅。结合丁真个人特质,将丁真个人IP与甘孜深度捆绑,并将其纳入麾下成为旅游形象大使。

11月25日,四川官方旅游宣传片《丁真的世界》紧随丁真出圈后火速发布,视频以丁真的视角和感触展开,甘孜州理塘县的美丽景色和风土人情一一优美呈现在众人面前。




这样的行动力,延续了丁真的热度,也让更多人知道了甘孜,认识了理塘。

再加之互联网流量的加持,与其说丁真的走红是凭借“颜值”,更不如说是一场网红与背后团队之间双向共赢的运营结果,通过紧凑、有节奏的营销矩阵,彼此助推成为这场流量收割战中的最终赢家。


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网红≠长红

丁真如何避免在过度营销中昙花一现?


前段时间,杨超越落户上海的新闻在网上引起了广泛热议。许多人不满于杨超越没有实力,还能得到资本的青睐与资源的倾斜,这很不公平。

然而关于杨超越落户的争吵声,正如2018年她参加《创造101》被送上C位时网上所遭遇的骂声一样的嘈杂,不变的是,站在杨超越背后的群体意志依然鲜明而坚定。

诚然,在如今这个人人都有麦克风的时代,个人的现象级爆红已经不再罕见。网红代表的不是某一个个体,而是一种群体意志和群体智慧,这才是网红可以持续红的洪荒之力。

从papi酱、辣目洋子,到杨超越、杨天真,这些活跃在互联网公众视野中的个体,最大的共性在于其自身差异性与真实人格的展现。个人IP的核心不在于塑造完美的人格,相反,人们更愿意去相信并追随一个有魅力、有性格、有槽点的真实个体。