巨头纷纷进入电商领域

（文章转自广告营销界）电商行业近年来的热度可谓是持续高涨，今年双11当天，天猫和京东分别斩获4982亿与2715亿的傲人成绩。电商消费，俨然成为带动国民消费的主力途径之一。

近年来，除了电商平台们不断推动自我升级之外，越来越多的品牌也开始重视起电商业务，纷纷结合自身优势打造特色电商版块。

抛开阿里系、京东系、苏宁系这些自身的电商平台之外，诸如腾讯、百度、滴滴等品牌近年来也开始从不同角度，切入电商市场。

01 腾讯发力社交电商

前段时间，腾讯就在微信上线了一款名为小鹅拼拼的电商小程序，以此切入社交电商领域。平台商品、售前、售后等服务全部由商家独立提供，腾讯方将不会参与任何第三方服务。先从小程序入手而不是推出独立的APP，腾讯极有可能拿着小鹅拼拼在“探路”。

社交电商对于社交体系的依赖程度是非常高的，小鹅拼拼背靠腾讯自有的社交体系，可以通过微信社交生态圈的多样化场景和其庞大的用户群体，打造一个多样化的拼团带货内容社区，这让小鹅拼拼在社交电商领域具备了先天优势。

小编了解到，今年的双11期间，小鹅拼拼也开启了一系列的营销活动，引爆大众影响力。虽然，目前平台还没有成长到特别强大的地步，但就社交电商的运营基础而言，小鹅拼拼极有可能成为下一个“拼多多”，甚至犹有过之。

02 百度上线购物频道

百度作为全球最大的中文搜索平台，其流量价值还是很得商业捧宠的。前不久，百度也是悄悄上线了“购物”频道，这是百度发力电商的一个重要标志。

近年来，移动互联网的高速发展给电商带来了诸多变局，小程序电商、直播电商成为新的趋势，基于场景为用户提供商品和服务的模式愈发成熟。这也让百度再次看到了涉入电商领域的希望。

据小编观察，"购物"频道载体虽然以直播和智能小程序为主，但背后真正的主体则是百度此前推出的电商解决方案平台——度小店。根据百度的公开资料显示：度小店是百度电商基础设施，为电商商家和作者提供店铺和商品的建站能力，包含商品、订单管理及资产中心等功能；在流量方面，度小店打通了商业投放、内容电商、非商业流量等多个场景。

之前，百度更多是与天猫、京东这样的电商平台合作，为其导流，现如今百度上线“购物”频道，相信对于很多中小型企业、品牌而言，电商引流的操作也能够更加灵活。

03 短视频、直播平台发力直播电商

在如今的直播电商领域，抖音、快手等短视频平台的影响力已经十分强大。罗永浩、辛有志等人已经成为各自平台在直播电商领域的代名词。

除了这些火爆的短视频平台外，国内的直播平台也不甘落后。之前，有媒体传出消息称：斗鱼将重启电商直播。

根据知情人士透露，斗鱼已招募并培养了一批卖货主播，同步在进行合作品牌方的招募，涉及到数码、服饰、快消品等几乎涵盖全品类，平台按照商品销量进行抽佣。

04 滴滴、当当进军电商领域

近日，滴滴与当当也宣布了要进军电商领域的消息。

2020年，在疫情催化下，几乎所有的品牌、商超和互联网公司都在想办法拓展到家业务。社区电商是滴滴今年新开辟的赛道之一。

11月3日，在当天上午举行的滴滴内部全员会上，滴滴CEO程维首次公开谈及橙心优选。程维称：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”

据媒体消息称：前不久，由当当和磐拾共同主办的“当当优享项目启动仪式暨当当&磐拾战略合作签约仪式”在北京亦庄成功举办，当当优享社交电商平台正式上线。

据介绍，当当优享聚焦下沉市场消费人群，将通过高质价比好货及丰富的社交玩法，引入内容营销和直播电商模式，以工厂直供的低价好货，结合沉浸式泛娱乐化的互动购物体验，构建当当生态“社交+消费”互动场景。

另一方面，该平台也将实现与当当主站“人” “货”“场”的差异化互补，帮扶商家实现数字化转型和业绩销量增长。

当当市场部高级总监刘宇也表示，本次发布会旨在官宣当当进军下沉市场，通过数据、技术以及社交营销玩法，盘活平台高达3.5亿高消费能力的用户流量，最终实现商业变现。

一时之间，国内各大互联网企业纷纷宣布如军电商领域，电商成了备受争抢的香饽饽。

近年来，大批互联网企业开始了栖身的业务拓展之旅。原本做社交的、直播的、做短视频的品牌如今纷纷开始入场，电商到底具有着怎么样的魅力？

01 帮助品牌打造变现新渠道

就拿直播平台来说，关注直播时间比较久的人都有所了解，直播领域的变现渠道一般都比较单一。大多数的主播，除了日常的粉丝打赏之外，主要的收入途径便是开设网店。

随着如今直播平台的日渐成熟，主播的个人IP影响力开始变得愈发强大。借助电商直播不仅能够最大化的发挥其个人影响力，也能够为主播以及社交平台开拓更多的变现渠道。

而对于向腾讯、百度这样的品牌而言，前者是拥有巨大的社交用户群体及流量，后者则是拥有巨大的搜索流量，入局电商领域除了增加变现之外，还能够更好的发挥自身优势。

02 帮助企业完善自身生态

对于许多大型的互联网企业，特别是像腾讯、滴滴这种在各自行业位居前列的品牌，行业地位都已经趋于稳固，对比纵向突破而言，横向的全面化发展更容易促进品牌增长。

腾讯和阿里可以说是国内互联网行业中，生态规模最趋近完善的两个。虽说腾讯的核心是社交，阿里的核心是电商，但如果只用这两个词，已经很难全面概括他们。

这二者如今更像是一个用户生活的服务平台，社交、文娱、大数据服务、游戏...各类用户日常生活中所需要的服务都有所涉及。就如同阿里今年借势发展钉钉一样，腾讯以“小鹅拼拼”发力社交电商，同样是在完善自身的生态版图。

意在未来能够成为，依靠自身实力包揽用户方方面面的“生活服务平台”。

03 帮助工厂解决流量痛点

对于产品厂商而言，尽管有C2M、ODM等模式帮助工厂直接链接用户，但大多都需要入驻平台，自身缺少流量。

与之对应的，许多互联网企业则面临着相反的问题，自身具备流量和影响力，但却缺少更多变现的方式。借助电商版块的上线，这些企业能够将自身的流量更好的进行变现，而众多电商玩法的和平台的兴起，也能够让产品厂商拥有更多的合作目标以及玩法的选择，这样的操作可以说是优势互补。

对于，电商行业而言这其实是一个利好的现象，只有当电商行业摆脱一家独大的情况，用户才能收获更好的服务和更具性价比的产品。百花齐放，才是一个行业该有的样子。

随着互联网巨头纷纷入局，未来的电商行业一定会迎来翻天覆地的变化。电商的下一站将要驶向何方？小编认为有以下几点：

01 消费去品牌化

如今电商行业的玩法也来越多，行业中也开始涌现出越来越多的新兴品牌。如小奥汀、元気森林、王饱饱、王小卤，电商的消费形式给了这些新晋品牌更多的发展机会。

而且，对于现如今的消费用户而言，品牌的影响力正在弱化，他们并不会盲从大牌，而是去理性的筛选符合自己需求的高品质、高性价比产品。

互联网巨头的入局未来会催生出更多的电商平台，这些新兴品牌的崛起也会越来越多，因此，对于未来的电商消费而言，产品的力量可能会大于品牌的力量，只有好的产品才能真正在用户圈层引爆。

02 流量去平台化

在现如今的电商行业中，流量其实更集中在平台之上。伴随着不同类型、不同玩法的电商平台出现，未来用户将会拥有更多的消费路径。消费流量的流向也将不再是围绕平台，而是变成围绕产品。

如果把电商用户市场比作一个小区，此前的情况就是小区只有一个“大型商超”，用户买东西的想法是先去“商超”，然后再搜索商品，这样的情况流量其实更多是在平台本身。但随着其他平台的崛起，小区的“商超”越来越多，用户有了更多的选择，这个时候真正吸引用户的就变成了产品。

哪里的产品更优质用户就去哪里，哪里的产品性价比更高用户就去哪里，哪里的消费体验更好用户就去哪里。

所以，产品将会分走电商平台很大一部分的流量，平台的核心竞争力将围绕产品展开。

随着未来电商平台越来越丰富，相信未来的电商市场一定会发生极大的变化，而用户也能够从品牌之间的良性竞争中，收获更好的消费体验。