麦当劳咖啡换黄色的logo啦

2020-11-27 10:00
说起咖啡品牌
大家最熟悉的莫过于是星巴克

还有成立于2018年
以免费领咖啡和各种优惠券
成为咖啡中的“黑马”瑞幸

而最近
又有一个咖啡品牌
免费送咖啡了!
↓↓↓
麦当劳旗下品牌
McCafé(麦咖啡)

免费送咖啡?
这和“小蓝杯”的营销套路有点像?
慢着,大大君今天不是来让大家
去免费领咖啡的

而是——
麦咖啡McCafé品牌升级了!
强化了“小黄杯”的形象

首先,我们来看一下
麦咖啡的LOGO进行了调整

“McCafé”的旧LOGO字体
倾斜的幅度较大
并在底部搭配了“横线”
缓解字体的失重感

而新LOGO
秉承着“简约明快”的设计理念
去掉横线的设计
并缓和了字体的倾斜度
整体给人的感觉更加轻便

除此之外,在配色上
由之前的红棕色
变成了明亮的黄色深棕色进行搭配

相对地,麦咖啡也换上了新包装
以牛皮纸质感的瓶身
搭配简洁地印上新LOGO的杯套

在包装颜色上
以黄色搭配棕色系色调呈现
给人一种明快轻便的感觉

升级后的麦咖啡
无论是在设计元素和配色上
都是以极简风呈现

这还没完——
McCafé还在上海开了首家旗舰店
门店长这样~

从门店外观看
最醒目的就是这面明亮黄的墙
上面搭配McCafé的白色新LOGO

而店内的设计也是一致的色调
都是采用“明亮黄+白”的配色为主
并以现代化风格设计

柜台的物料设计
基本都是以明亮黄为主
而背后的墙
采用了咖啡豆图案作点缀

店面的整个设计
给人一种明亮欢快感

可以看到McCafé
从LOGO、包装门店设计
是一次比较完整的品牌升级了

另外,针对这次的营销活动
还发布了一组“犯困”系列海报

<<   滑动查看下一张图片   >>


这一系列的营销海报
以文案搭配场景画面
演绎了当代人因为早起上班上学
容易犯困的现象

通过引起观众的共鸣感
再引出品牌,以巧妙的形式
达到了宣传效果


从“免费领咖啡”活动
到品牌升级、门店经营以及营销海报
可以看出麦当劳
想抢占咖啡市场的野心了

虽然说McCafé并非是新品牌
但之前的经营方式
都是基于麦当劳的一个商品种类

就好比肯德基的“K COFFEE”


全家的“湃客咖啡”

我们平时说去买咖啡的时候
很少会说去买个“K COFFEE”或者“湃客咖啡”
而是去肯德基/全家,买杯咖啡
麦当劳旗下咖啡品牌“McCafé”
也是一样的道理

所以说
“McCafé”最近这一系列的举动
大概就是想当别人提到时
不是想到麦当劳的咖啡
而是“McCafé”


不过,虽然有了“麦当劳”的知名度撑腰
但面对星巴克、瑞幸
等这些具一定影响力的品牌
“McCafé”是否能突出重围呢?
我们拭目以待

今日话题:

你最常喝的咖啡是?
欢迎留言评论~
“不满足是向上的年轮”