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麦当劳咖啡换黄色的logo啦
2020-11-27 10:00
说起咖啡品牌
大家最熟悉的莫过于是
星巴克
还有成立于2018年
以免费领咖啡和各种优惠券
成为咖啡中的“黑马”
的
瑞幸
而最近
又有一个咖啡品牌
免费送咖啡了！
↓↓↓
麦当劳旗下品牌
McCafé（麦咖啡）
免费送咖啡？
这和“小蓝杯”的营销套路有点像？
慢着，大大君今天不是来让大家
去免费领咖啡的
而是——
麦咖啡McCafé品牌升级了！
强化了
“小黄杯”
的形象
▼
首先，我们来看一下
麦咖啡的
LOGO
进行了调整
“McCafé”的旧LOGO字体
倾斜的幅度较大
并在底部搭配了
“横线”
缓解字体的失重感
而新LOGO
秉承着
“简约明快”
的设计理念
去掉横线的设计
并缓和了字体的倾斜度
整体给人的感觉更加
轻便
除此之外，在配色上
由之前的红棕色
变成了
明亮的黄色
与
深棕色
进行搭配
相对地，麦咖啡也换上了新包装
以牛皮纸质感的瓶身
搭配简洁地印上新LOGO的杯套
在包装颜色上
以黄色搭配棕色系色调呈现
给人一种明快轻便的感觉
升级后的麦咖啡
无论是在设计元素和配色上
都是以
极简风
呈现
这还没完——
McCafé
还在上海开了
首家旗舰店
！
门店长这样~
从门店外观看
最醒目的就是这面明亮黄的墙
上面搭配
McCafé
的白色新LOGO
而店内的设计也是一致的色调
都是采用
“明亮黄+白”
的配色为主
并以
现代化风格
设计
柜台的物料设计
基本都是以明亮黄为主
而背后的墙
采用了咖啡豆图案作点缀
店面的整个设计
给人一种
明亮欢快感
可以看到
McCafé
从LOGO、包装
到
门店设计
是一次比较完整的品牌升级了
另外，针对这次的营销活动
还发布了一组
“犯困”系列海报
▼
<< 滑动查看下一张图片 >>
这一系列的营销海报
以文案搭配场景画面
演绎了当代人因为早起上班上学
容易犯困的现象
通过引起
观众的共鸣感
再引出品牌，以巧妙的形式
达到了宣传效果
从“免费领咖啡”活动
到品牌升级、门店经营以及营销海报
可以看出麦当劳
想抢占咖啡市场的野心了
虽然说
McCafé
并非是新品牌
但之前的经营方式
都是基于麦当劳的一个
商品种类
就好比肯德基的
“K COFFEE”
全家的
“湃客咖啡”
我们平时说去买咖啡的时候
很少会说去买个
“K COFFEE”
或者“湃客咖啡”
而是去肯德基/全家，买杯咖啡
麦当劳旗下咖啡品牌“McCafé”
也是一样的道理
所以说
“McCafé”
最近这一系列的举动
大概就是想当别人提到时
不是想到麦当劳的咖啡
而是“McCafé”
不过，虽然有了“麦当劳”的知名度撑腰
但面对星巴克、瑞幸
等这些具一定影响力的品牌
“McCafé”是否能突出重围呢？
我们拭目以待
今日话题：
你最常喝的咖啡是？
欢迎留言评论~
“不满足是向上的年轮”
