80%打开率的公众号选题方法论

1. 三个选题的指导标准

公众号不知道做什么内容还总是跑偏？怎么破开这个迷局呢？

这三个指导标准，对所有公众号基本都适用。

我们说公众号要给用户提供有价值的内容，要能帮他们解决问题。对不对？

说到底，究竟要提供哪些有价值的内容？又是帮用户解决哪些问题呢？

在这个指导标准下，我们可以提供3种选题内容，解决3个问题：

1. 写观点干货类，能提供技能指导。

2. 写情感心态类，能帮助心灵慰藉。

3. 写新闻热点类，能缓解资讯焦虑

这3种选题内容基本是所有人都需求的！这样的内容更容易生存，也活得更久。

总结起来就是用户存在：知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。

而为了做好这3种选题，防止跑偏，我们还需要思考3个关键项：

1. 公众号定位类型——解决这3种内容的占比问题；

2. 垂直细化方向——解决这3种内容的范围问题；

3. 自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题。

这样，你也就有了一个做内容选题的参考和指导标准。

再不用总是一天到晚的想着这个内容要不要做，那个内容好不好等等，各种纠结，各种浪费时间。

2. 一张图细分用户所需选题

有了选题的指导标准后，下一步，我们需要让选题更加细化，更加系统。

首先要不断提醒自己：你公众号存在最核心的目的是什么？

在我看来应该是给用户带来价值，帮助他们解决问题，满足用户需求，乃至帮助用户成长，消除焦虑感。

也就是围绕一个定位——帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”！

而既然是帮助用户成长，那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”，帮他们变得更好。

这个时候，我们就可以列出“用户成长所需知识”，并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容，这就是选题。

比如一个面向新媒体运营的公众号，它的“用户成长所需知识”以及对应细化”用户所需有价值内容“可能就是这样的：

需要注意的是，上面这张图的细化并没有结束。

要想内容规划足够详细，要想更清楚的知道具体做什么内容，想要选题方向更明确，那这个图就得不断的分级出下一层，不断的细化这些“用户成长对应所需的有价值内容”。

它一定是一个长期的过程，不断的补充和细化用户成长所需知识，优化关键项以及不必要的项。

久而久之，一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前。

记住，这是一个长期且并不那么舒服的过程。

3. 二个最快且实用的选题方法

当然，如果你想要一个更简单且也实用的选题方法，有没有呢？

有！

老贼再给大家推荐一个好方法，而且会更简单。

你可以用基于公众号的“内视”和“外窥”方法来选题。

什么叫“内视”和“外窥”呢？

简单的说，“内视”就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求；而“外窥”就是去分析与自己目标用户相同账号的内容选题方向。

对于“内视”，你可以分析账号历史发文数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。

这样，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。

你还可以直接去“问”你的用户喜欢的选题，比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；可以发起征集活动；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题；包括一对一深入沟通等等。

而对于“外窥”，你可以找到相关公众号——筛选账号——分析目标账号选题方向——做成详细表格进行分析。

简单点说，就是找与自己目标用户重合度高的账号，看看他们在发什么内容，他们的哪些选题方向是用户比较欢迎的。

这样下来，你就有很多选题方向了。

但是还没完！

在你了解了自己过往数据以及竞品账号选题方向后，需要判断这些可能适合自己的选题方向是否正确，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls进行测试。

具体可戳《这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法！》一文。

4. 热点选题，我们要不要追？

当然，除了常规的选题，我们还有一个非常核心的选题方向，核心到让所有小编欲罢不能。

它就是热点选题。

毫无疑问，这是个人人追热点的时代。内容不够，热点来凑嘛！

内容制造者需要热点带来更多爆文，读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题，一拍即合。

热点来了，我们需要很快的做出反应，那如何判断热点要不要追、最终要以什么样的角度去追呢？

我们可以根据热度、传播度、话题性、相关度、风险度5个维度去进行判断。

首先，可以对各个维度进行打分。5分到0分依次对应：5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。

然后将各个维度和对应分值做成雷达图，这样每个维度都可以很直观的进行对比，越是完整均衡的雷达图价值越高。

如下图老贼之前的分析：

当你决定追某一个热点之后，会有多个选题角度去切入这个热点，那么最终以什么样的角度/切入点去追这个热点会比较好呢？

我们也可以根据覆盖度、传播度、话题性、相关度、风险度5个维度去进行判断。(这里和上面有一些不一样，可以查看原文)

追热点的意义不在于追，而在于热点，目的应该是成为另一个热点，所以我其实更喜欢说是借势，或截胡，又或者是网络嗅觉。

文章摘自人人都是产品经理