中秋国庆强强联手，借势创意还看往年

一年之中，过年以外，最长的一个节假日十一小长假，马上就要来了~

今年还是继2001年以来，中秋、国庆时隔19年，再度同框，这相见一回的时间跨度，超越了牛郎织女一年一见，着实让人感动……不过话说回来，中秋国庆都在一起了，你脱单了吗？

先别急着喊扎心，一个更扎心的发问是：TVC、文案、海报……中秋国庆借势创意，你做好了吗？

知道你没做好，喏，中秋、国庆往年借势案例拿去参考~

首先来看看往年中秋节的出圈营销案例~

支付宝AR扫月亮

-养成全民新习惯-

「上支付宝扫一扫」可以说是支付宝一直力推的概念了。除了过年的扫福字以外，支付宝也从2016年开始，在每年中秋节推出「扫月亮」活动。因为扫圆的东西就算扫月亮了，所以在网友参与的过程中，也出现了扫大圆脸、秃头、萌宠的小脑瓜等剑走偏锋的搞笑衍生。陆续还为它赋予过「让思念回家」的正能量主题、「交换月亮」的伴生活动等，可以说是将技术和人们对月亮的情愫简单却紧密地结合起来，让「扫月亮」成为了人们中秋节的又一个新习惯。

网易考拉反向营销

-中秋下雨就退款-

「XXX就退款」这样一个话术，虽然已经用烂了，但在心理上还是百看不厌的。考拉海购的前身网易考拉就曾在2018年联合最美天气APP，进行了「购买指定款月饼，中秋下雨就退款」活动。此举是借了一个「每逢中秋必下雨」的热梗，因此显得「傻」「吃亏」而博取了大量的关注和同情，刺激讨论度的同时还提升了消费者基于好感或博彩心理的购买欲。不论到最后，产品盈利上是否亏了，在扩充品牌声量上肯定是赚了。

周边大王星巴克

-靠颜值取胜-

     

作为一家外资品牌，星巴克在对待中国传统节日中秋上，一直都在致力于推出各种饱含现代元素的产品，不仅在月饼口味上五花八门，还出品了不同系列的周边产品，尤其是有超高人气的中秋星杯系列，如皓月白兔、星小熊等，吸引了一大波少女心的消费者，导致每年都是一杯难求，并且它的中秋星杯不是一年热度，而是每年出新、颜值稳定，上架则依靠星巴克密集的门店分布，直接面对面给予消费者颜值暴击。

案例以外，最好打动人心的非广告片莫属了。

狼人故事连出三季

-欧派影业名不虚传-

@百雀羚

可能一口月饼都不会吃吧

但能看见它

好像就是中秋的意义

最后是往年品牌的各种借势文案，快拿小本本记好了！

不是坐在一起吃饭才是团圆，

无论多远都想着对方才是。

——百雀羚

相隔再远，

不过是上车和下车的距离。

——一汽·马自达

家如今晚的月，

挂在每个想念的夜。

——虾米音乐

今天的月亮，

偷偷塞了，甜甜的夹心。

——麦当劳

岂容飞烟染罗衫，

爱若无缺事事圆。

——方太油烟机