2020广告圈上半年总结

2020-07-07 19:28
  Sayings：  

Hello大家好我是时而正经时而不正经的马可婷。

至于什么时候正经什么时候不正经，那这个主要看心情

相信朋友们在此之前已经看过无数的半年总结了。。。来晚了，因为前面没档期位置。
那我们就当唠嗑，写个不正经版本的。

轻松一下，Windows98。

  2020上半年不正经总结   


  1  

有个朋友跟我说，罗振宇的《时间的朋友》跨年演讲陪她

历任了三任男朋友了。。。
每年跨年，罗振宇都要做跨年演讲，说要做20年，今年是第五年了。

这种目标感与定力，挺让人赞叹的。
今年老罗说：

夸父逐日，精卫填海，愚公移山……中国人从来不屈服于压倒性的力量，而是在面对一个不可能战胜的时候，明知不可为而为之。
以我并不厚重的人生经验来看，

人生不如意事十有八九，

“我偏要勉强”起码可以帮你扳回六七成。
那白素贞是不是罗振宇的忠实粉丝啊！
因为她靠着勤苦修炼

来得到。
。。。不好意思，抖个冷梗。
  2  

今年年初一部剧《庆余年》很火。

撇去营销，让我印象最深刻的是当时观众的一段对话：
“为什么弹幕里老提郭麒麟是郭德纲的儿子啊”

“这什么梗啊？”
“那你有没有想过，他真是郭德纲的儿子呢。。。”
  3  

2月份是大家拿年终奖的日子，

“年终奖”和“加班”一样，都是互联网公司的传统。
在互联网环境大好的时候，发3个月年终奖简直是对互联网er的侮辱。
估计今年年底的互联网人会：

对不起，请尽情地羞辱我吧！
因为疫情，有些公司，连工资都发不出来了。
也有人说，疫情之下公司业绩不好为什么老板还新换了一辆保时捷？
因为人家本来要换劳斯莱斯的好吧
  4  

大年初一，疫情蔓延电影院关闭，整个春节没有贺岁档时，《囧妈》全网免费直播，这也是历史首次春节档电影在线首播。
春节期间APP的战斗：
快手：我发10亿红包
抖音：我发20亿红包
快手：我捐1一亿给湖北
抖音：我请全国人民看贺岁片
反正这个年过得非常魔幻。
猪肉永远没有想到，
它居然败给了口罩。

口罩永远没有想到，
自己那么被需要。

我们永远没有想到，
对社会的贡献竟然是睡懒觉。

出乎意料。
  5  

疫情宅家期间APP换了新的属性。
新浪微博：

随时随地，发现新生气
抖音：

记录我没洗头的生活
快手：

在快手看见每一种被憋疯的生活
小红书：

标记我从卧室到客厅的美好生活
美团外卖：

肺炎期间，送不进来
Keep：

自律给我自由，出门自由除外
天猫：

理想生活暂不发货
滴滴出行：

滴滴一下，毫无车影
  6  

老乡鸡董事长手撕员工联名信，刷屏了。
主要就是一个“员工说可以不要工资，老板坚决不同意的故事”。

很多人说这不就是营销吗，是营销就是营销呗，起码人家真得拿出钱去做了。
那就活该人家火人家赚钱。
后来老乡鸡又开了场200块钱发布会，又火了。
这我见过最土的发布会，

没有礼堂，
没有礼服，
没有灯光，
但是效果特好。

  7  

朱一旦的《一条劳力士的回家路》火了。

NB，且枯燥，且魔幻。
  8  
整个疫情期间，钉钉一直是被小学生逼疯状态。

因为小学生不爽被占用寒假时间上网课，于是集体出征，疯狂给钉钉打一星。

钉钉的PR很精彩。

钉钉的PR也很能忍。。。

如果是我我就：
我们思前想后，为表诚意，多方联系，调集资源，终于我们决定把这套《五年高考三年模拟》电子版提前免费赠与各位小学生，不用谢

  9  
2020，魔幻开场，全民微商。。。
企业为了活下来开始线上卖货，当年鄙视微商的线下品牌，2020都活成了微商。
一场疫情改变了太多：
全民成了厨子，
医护成了战士，
老师成了主播，
机关干部成了门卫……

时代想改变谁，都不带商量的。
  10  
五菱造口罩了。
本以为“第一神车”会在秋名山名声大起，谁会想到竟然因为造口罩火了一把。
疫情期间，五菱给人一种擎天柱的感觉，就像他们的那句口号一样：

人民需要什么，五菱就造什么。
这时候有的社畜说：
人民最需要自由！
那自由第一步，你先辞个职我看看
  11  

百事以近50亿的价格收购了百草味。
2016年好想你以9.6亿元买入百草味，不到4年以近50亿卖给百事。
好想你NB啊，一转手赚了40亿。。。

这得卖多少坚果和饼干才能赚回来啊。
团队真的思路清晰，知道自己是谁，要去哪，要什么，打哪哪响，小投资大回报。
思路决定出路，祝越来越好。
  12  

科比走了。
作为科比球鞋的代理商，耐克发布了一则致敬短片，仅仅用文字与声音，就能感受其背后的力量，Mamba Forever。
看到一贴寻人启事：



姓名：科比.布莱恩特
年龄：41岁
性别：男

此人身高198厘米，出生于1978年8月23日，爱打篮球，穿着紫色和金色的24号球衣和科比一代湖人配色篮球鞋我在2020年1月27日找不到他了，谁找到他了给我打个电话，明天凌晨四点叫他来这里：美国加利福尼亚州洛杉矶市斯台普斯中心球馆，我们想他了。

  13  
一个剧《完美关系》热播，把公关圈激怒了。
剧里面的公关可以：

当面骂明星甲方是猪

能把甲方送进监狱

和持枪劫匪打架还打赢了。。。

这尼玛到底是公关还是公安啊
文案写成这个水平还顺利拿下提案：

“喝牛奶，长牛劲，发牛脾气，小力士奶粉就是牛！”
。。。。。。
剧一播出，很多公关朋友：
“第一集，欢呼，终于能让大家知道我是干嘛的了！第二集，卧槽，我不是干这个的，不对，我干的不是这样的。”
“累了，已经和我妈解释好多遍了，我并不能对甲方发火甩脸子”
  14  
B站新晋了一个顶流——罗翔老师
“听说有人在B站开号三天粉丝破百万了”
“谁啊这么牛逼？”
“开挂了吧他？”
“哦罗翔老师啊，没事了。”
罗翔是中国政法大学一名教授，是中国政法大学刑事司法学院刑法学研究所所长。
上面说的这么专业，当然是复制的百度百科啦。
他的新身份：
政法界郭德纲

刑法单口相声一级选手

新晋B站顶流

一天一百万粉丝光速涨粉机

法外狂徒张三创始人

一丝不苟治学严谨的B站法考第一网红
......
他粉丝中，很多人都不是法律从业者，有学英语的，学茶学的，学医的，学计算机，学化学的，学美术的，学古文物修复的......还有我这个学广告的。
真的是以一己之力征服了全宇宙的专业。
  15  

祖安文化突然火了。
据说祖安人，个个手速赶超钢琴家，词汇量堪比文曲星......骂人速度之快、用词之妙，令人望尘莫及。
那这不就是被压迫的广告人的必备技能吗。

eg：

“你这是要白嫖啊！依我看以您的实力，没有人能撼动您在数学界和英语界二把手的位置 ”
“随便给您写个文案？我看把您脑子里的坑倒过来，得是座喜马拉雅山 ”
“200预算想做出来200万的效果，我看您是新型冠状癞蛤蟆跳悬崖，想装蝙蝠侠？ ”
“这brief写得乱七八糟，快把手腾出来吧，别用脚写了！ ”
“这反馈长的跟骰子似的，满身槽点 ”
  16  
2020，视频号来了。

现在也是不温不火，微信到底什么时候才能意识到它不是靠功能取胜的呢。
  17  

淡黄的长裙，蓬松的头发...成为上半年年度热词之一。

我看这个节目不应该叫《青春有你》，应该叫《青春诗词大会》，应该叫《青春汉语桥》，应该叫《青春朗读者》，应该加一个朗读导师董卿。
不过我估计董卿老师来到以后，稍微那么一感受，会连夜扛着火车跑了，回到上海之后又连夜把自己的主持人证撕了。
并留下一句：

开嗓之后没有赢家。
不知道别人什么工作量，反正Jony J老师是开天辟地的工作量，乃万在里面一个人带一队，就是《青春有你》版的“一带一路”。


  18  
干一行灭一行，堪称资本杀手行业冥灯的罗永浩老师也直播了。


罗老师直播首秀晚上朋友圈空前热闹。

如果你是一个营销/广告从业者，那么你朋友圈上次这么热闹肯定还是过年。
就像基本每个北京孩子小时候都揍过大张伟一样，基本每个新媒体从业者那天都像是等春晚一样守在电脑面前等着这场直播。
观后感也像春晚观后感一样，没看的时候很激动，看着看着就想睡觉了。
直播是很多人的梦想，但只是老罗通往梦想的盘缠。

这个世界可能并不需要锤子手机，但一定需要像罗永浩这样的人。
  19  
动森火了，大家纷纷建岛。

大家给自己的岛起了一些炫酷的名字。
我看到一些广告圈社畜给自己的岛起了：

傻逼领岛
怎么还夹带私货呢。。。
  20  
人间唢呐李佳琦和央视段子手主持人朱广权合体了。

网友给“央视主播”朱广权和“带货一哥”李佳琦起了个CP名字叫：

小朱配琦
Slogan为：

小朱配琦，权都有李！

可以了，有idol那味儿了。

朱广权上半年最后一条段子：

上半年所有遗憾，都是为了下半年惊喜连连
手语老师：

上半年我好难，下半年我更难
  21  
壮年傻白甜李国庆，这半年你每次看到他的新闻，都很难不笑。
“一人做事一人当，当当做事当当当”的钮祜禄·庆庆子被爱人扫地出局，携带1.3亿现金“净身”出户后，决定拿回属于自己的东西，带着几个大汉去当当抢公章。。。
还因为离婚和俞渝女士杠上了法庭，俞女士为了不让庆庆子分到股权和财产不离婚，还是坚定不移地向法院举证夫妻感情没有破裂。
理由和证据有3点：
庆庆子去年和她一起旅游过

庆庆子送土特产蘑菇给过她

生日时庆庆子送玫瑰花给过她
不是，这是哪门子路子啊，你们商业巨贾都这么special吗？
蘑菇分你一半，爱相互分担？
她的采访 ，我心疼，他的蘑菇   还爱她
李国庆活了大半辈子，
当当的事，很难插手。

分股权的事，遥遥无期。

现在连想离婚，也不可以。
每次都被俞女士狙成筛子。
守护我方啥也不是的庆庆子
《庆渝撵》未完待续
  22  

对于广告人而言，每年的各大广告节都是碰撞思想、交流灵感的重要日子。

然而今年因为疫情的影响，全球6大广告奖项，全部取消：
戛纳国际创意节 取消
ADFEST亚太广告节 取消
LIA伦敦国际节 取消
D&AD创意节 取消
ONESHOW国际创意奖 取消
SpikesAsia亚洲创意节 取消
  23  

顶流殡葬男团，黑人抬棺火了

黑人一笑，世事难料
棺材一抬，人间白来
  24  

今年频繁有设计师放弃几万月薪送外卖新闻上热搜。
因为再也不想受甲方摧残了，于是突然想开，

从此，摧残变成了催单。
从此开始了宁愿坐在饿了么电瓶车上笑，也不愿意坐在甲方大奔里面哭的日子。

外卖小哥真是中国最神秘的职业，你永远不知道他还有什么技能。
多一条职业规划，多一重保障，看来需要抓紧时间购置一辆电瓶车了
太累了，现在被工作搞得，已经基本找不到心动的感觉了。
反而跟客户聊天会更有心动和牵挂的感觉。
会因为客户一句话兴奋不已，也会因为客户一句话瞬间低落，为客户操碎了心。
想知道客户在干嘛？
渴不渴？
饿不饿？
累不累？
什么时候和我签年框？
晚上睡觉前还要担心客户有没有出轨，和别的同行聊天而抛弃对我的海誓山盟。
客户不理我的时候会惴惴不安，一颗心完全被客户吊着。
  25  
割资本主义韭菜给我们送咖啡的神奇企业瑞幸，曾经有多么的风光无两，现在就有多么度日如年。
公司高管涉嫌捏造2019年2季度~4季度销售额22亿元，现在也退市了。
曾经的民族品牌国货之光，资本市场收割机，美股骚操作王，优惠券发放机企业也落寞了。
  26  

罗志祥的“多人运动”，让大家跟着乐了好几天。
周扬青姐姐实惨，以为抓住了哥哥的手，就是抓住了哥哥的心，没想到哥哥是八爪精。

给罗志祥和周扬青推荐两个副业：

但是此事快乐了段子手，哭晕了品牌agency
周扬青：

我的青春喂了猪
品牌agency：

我的心血被喂了猪
一个代言人的失格，会为品牌带来很多麻烦，抹杀很多人的努力、心血。
人设都是假的，人品才是真的。
希望各大agency能擦亮眼睛，不要再被艺人连累了。
还是那句老话：
宋仲基和宋慧乔离婚再一次告诉大家，因戏结缘多半好戏不长。

景甜和张继科分手告诉我们，跨界组合也不是最好的选择。

罗志祥跟周扬青告诉我们，全部时间都用来陪你其实可能出轨无数。
只有找广告人才最靠谱，起床就上班，下班就回家
  27  
今年看到的联名和跨界并不如去年多，但是有个跨界让我心情复杂。
那就是天堂伞，要做格子裙了。。。
请问目标是程序员吗。。。
程序猿：

我的格子衫有小裙裙配啦？
这做出来的JK是不是不仅防水，还防紫外线。。。
  28  
丰巢宣布执行超时收费，因此经历了一场舆论危机。

丰巢，开始被“封巢”。
这时出了一个上海中环花苑小区就近期丰巢行为致信丰巢，迅速在社交网络刷屏。是一篇能把丰巢的PR摁在地上摩擦的稿子。。。文章观点明确、逻辑清晰，层次分明，让人感觉这个小区有点东西。。。
丰巢的公关哭晕了，这年头为什么业委会也来抢饭碗
  29  
五四青年节，B站推出了一个TVC——《后浪》，是由上海胜加做的。
这无疑是上半年最出圈的广告片，你根本数不清有多少民间改编。
  30  
芒果在这个夏天出了一档在安全区域里的半失控综艺——《乘风破浪的姐姐》
史上最快乐的选秀，中国女明星图鉴，女团新气象。
“我们不定义女团”，

因为你想定也定不了。
姐姐们自己上线亲手撕，不用我们操心，不要太快乐。

节目终极意义就定在：

老娘让你们看看，什么才是女明星。
让我最意外的就是，

叱咤风云追求者排队到Fà国的张雨绮，英文名竟然是Kitty 。
那别人见到她就说，

Hello，Kitty。。。吗
  31  
池子和笑果文化撕起来了。
维权文案都写成了段子。。。
Eg:
“这么多字我尽量有趣，实在不行你就当我这是当街学驴叫。”

“一直以为自己是厨子，后来发现自己是道菜。”

“这么浅的水，甲鱼却特别多。”
池子，把控诉稿写成严肃段子第一人，这种野生控字能力，硬是把一众被299¥文案付费课程培养出来的文案锤出二里地。
  32  
B站和毛不易发布了一首毕业歌《入海》，代理商也是上海胜加。
献给即将毕业或者已经毕业的人们。
很多毕业生听着听着就落泪了，一是感人，二是今年毕业受疫情影响工作太难找了。
疫情期间的招聘软件本质 基本是：
智联招聘：失联招聘
BOSS直聘：BOSS直拒
前程无忧：前程堪忧
猎聘在手：面试没有
拉钩上吊：一百年不匹配
  33  

微信公众号突然刮起一阵“再见体”：
《这是我最后一篇推送了》
《对不起我们要和大家说再见了》
《这是最后一次与大家见面》
猛一看我还以为微信公众号要倒闭了......
其实文章点进去就是：

微信改版，如果你们不星标我，就可能收不到推文消息。。。
这个挺没意思的，想要星标可以光明正大大大方方的说，没必要这样。
有时候真诚一点，能走更远
  34  

2020年6月5日，

是我大喜的日子。
因为微信号可以修改了。
我年轻不懂事的时候犯下的错终于可以弥补回来了。
如果非让说一句，那我此时此刻最想说的话，是献给甲方的一句话：

微信号都可以改了，你什么时候能改一改你那臭脾气
  35  

这半年周冬雨仿佛一个广告女王。
三生花广告、维密广告、RIO新广告、Libresse卫生巾广告…
周冬雨，似乎已经变成了一种广告风格和概念。
周冬雨今年为RIO拍的新广告我很喜欢，代理商是意类。
微风细雨，清新美好，找到自己，改变了我对饮品广告的认知。
借用网上一个段子：
“我永远也看不懂国内的汽水广告。差不多都是来个明星喝上一口，哇的一下子就出现一群人开始唱歌跳舞，度数不低的样子。”
周冬雨的RIO广告，让活在城市格子间的我一瞬间被打开了一扇小天窗。
  36  
因赛集团2.35亿收购天与空51%股权，创下了国内创意公司收购价格的最高记录。
这是一起发生在疫情期间的广告行业重大收购案例。
  37  

微信在看了网友想要：
无限添加表情包功能

主人删除朋友圈评论功能

群置底/群折叠功能

朋友圈可编辑功能

一键已读功能

朋友圈可以发长视频功能

朋友圈搜索功能

朋友圈回收站功能

……

之后，上线了一个看起来没什么用的拍一拍功能。
微信，您对网友的意见真是企业级理解
  38  

《隐秘的角落》火了。
我，朱朝阳，我说谎，杀人，阴暗，但是我是好学生。
你最喜欢哪个角色，可以评论交流。

我最喜欢学习担当叶驰敏。。。





  39  

奥美，换“掌门人”了。
奥美的新一代掌门人CEO安迪·梅恩（Andy Main）来自德勤数字，是个传统广告行业的“外来入侵者”。

因为他不像奥美前三代掌门人都是从奥美“实习生”一步步走上来的。
奥美也不容易，72岁了，还在在乘风破浪求新求变。

  END  


上半年真的不好过，于企业于个人。
每个人都很辛苦。
给迷茫压力又大的朋友指一条明路：
杭州灵隐寺文宣部招人了！





佛祖。。。

可不要求KPI。
或者送你一个一键退休小技巧：





领导姿态高傲了，你就说：


你很牛吗？放下你的身段。


用反问的方法劝领导谦虚。


领导问你请假要去干嘛，你回复：

管好你自己！

用桀骜的态度教会他独善其身的道理。

领导生气的给你一大嘴巴子，你就回：

他急了他急了

表示自己贴心细心时刻注意他的情绪。

领导安排你做任务时，你问：

只有我一个人听不懂吗？

再次明确一下任务。
记住这些职场生存金句！

它们可以让你从入职到入院。。。

真·《终极职场社交指南》

  正经的。。。END  


开个天真的玩笑，千万别崩偏了你命运的轨道。
行业不是拳击手，我们也不是橡皮泥。

努力和付出就一定有回报。

你打得赢怪物，就收得到礼物。

下半年加油啊看到这里的每一位！

希望我写全年总结的时候，大家都牛逼轰轰的。


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