当奥美换CEO 传统广告之路还能走多远

2020-07-01 18:21

奥美的新一代掌门人CEO安迪·梅恩（Andy Main）来自德勤数字，而这个咨询公司恰恰是传统广告行业的“外来入侵者”。要知道，奥美的掌门人往上数三代，都是从奥美“实习生”一步步走上来的。

前一位掌门人约翰·塞弗特（John Seifert）在WPP集团工作长达41年，成为最后一位与奥美前8任董事长都共事过的首席执行长，其中包括奥美创始人，大卫·奥格威。

即将卸任的掌门人约翰·塞弗特（John Seifert）

但这一次，奥美没有选择内部提拔或事从传统4A中挖人，而是大胆启用了“圈外人”，职业顾问接替了一位终身广告人。这也是让广告圈激起了一阵声浪水花。“看来WPP是要发狠转型了。”广告人纷纷感叹。

这次的掌门人只是奥美人事变局的一部分，上个月，奥美还最新任命了全球首席营销和增长官，以及全球首席传播官。

奥美在变

人事的变动，往往反映了企业转型的思路和行动。从2017年以来，WPP的财富开始下滑。新型广告机构的冲击也让传统的老牌4A不得不开启求变之路。

在广告行业发生巨大变化和机遇的时刻，WPP首席执行官马克·雷德（Mark Read）说：“我正在寻找可以尊重奥美创意业务的人，但也可以寻找可以帮助改变奥美客户业务的未来愿景的人。”

7月份即将走马上任的奥美CEO安迪·梅恩（Andy Main）就是马克·雷德认定的人，奥美内部称他对于奥美的发展规划很可能是“创新为核心，数字技术支撑的现代化奥美”。

奥美新任掌门安迪·梅恩

R3的联合创始人兼负责人Greg Paull说，奥美一系列的人事变动是“一个积极信号，表明奥美和WPP已经把数字化作为重中之重了”。

广告圈的蝴蝶效应？

奥美是广告行业里的标杆，这一次换掌门对于其他广告行业公司会不会引发“蝴蝶效应”还不得而知，但是我们看得到，轰轰烈烈的换血运动已经在广告圈打响了。

电通安吉斯中国媒体业务线，客户、发展战略、策略洞察几个板块均换上新元帅。阳狮集团首次任命全球首席营销官（CMO），汉威士媒体集团中国，分众传媒出来的吴子峰担任首席商务官，IPG集团旗下的睿狮广告，更是业务萎缩状态下，干脆取消亚太CEO角色。

品牌主方面，宝马、麦当劳、喜力啤酒的营销高层也先后换人。

麦当劳任命全球首席营销官（CMO），协助麦当劳在疫情危机中加速复苏的脚步。宝马中国更换中国区总裁，该总裁先前任职于宝马市场和品牌管理部门。

WPP旗下媒介采购机构群邑（GroupM）这周一发布报告，预计今年全球广告支出将下降12%，品牌主正在通过电商保持活力。

小结

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