企业品牌推广：内容和渠道两手抓

越来越多的人在谈论内容营销，内容运营，内容创业，希望通过创建一些有价值的、有针对性的、能吸引用户注意的资讯和信息，影响潜在的用户和已有的用户，进而完成企业品牌曝光、销售转化，并且形式也多样化，除了文章外，越来越多的自媒体开始尝试直播，视频，漫画等形式建立IP，随着内容电商的兴起，有人说内容营销是没有营销的营销方式。对于中小企业和创业公司来说，一开始并没有太大的预算同时投入在内容和渠道搭建上，那么应该如何正确看待两者的关系，并作出平衡呢

企业品牌推广

没有内容 营销事倍功半

没有内容的营销，就不是内容营销，就只能称之为传统营销。传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，顾客从中选择并购买。这种营销理念表现在以下几个方面：

聚焦产品。传统营销虽然主张“消费者是上帝”，但焦点其实仍然关注在自己的产品上，通常的模式是告诉消费者“我有什么”、“我的东西有多好”“我很牛逼，你快来”，而不是为用户考虑“你想要什么？”、“你想怎么使用？”。

大打价格战。随着行业的高度同质化，价格竞争在所难免，于是为了提高销量，不得不降低价格，压缩利润空间，以至赔本赚吆喝。

谁曝光量多，谁就能被优先购买。同质化的品牌为渠道不惜花费巨大代价，无论是超市的货架之战，还是在电商平台的流量直通车，都是为了抢占渠道，进而获得流量。

然而，在社交网络日益发达的今天，人们注意力稀缺，消费者对商业广告有心理防线，没有实质内容的硬广告很容易被被过滤掉。加上狂轰滥炸的广告，不仅开销很大，也是对消费者极大干扰。因此营销的效果非常堪忧。

没有营销 内容不会自己传播

如果做出了有价值的内容，却没有推广和有效投放，内容是不会自动传播的，你至少需要做一些推广来促进内容的传播，从而引发连锁的曝光效应。这主要包括内容投放、内容推广和互动3个动作。

在哪里投放内容主要考虑投放渠道、用户的数量和活跃度，投放的时间点，以及是否和品牌调性相符。除了精准，还要考虑互动性，通过积极回应来自受众的反馈，帮助你进一步把握用户需求，并赢得用户信赖。

内容营销 要花钱但省钱

内容和营销在某种意义上，是不可或缺的左右手，如果只有内容，那就像传统的精英媒体，他们落寞的今天给了我们最好的前车之鉴。往年十分火红的《中国好声音》，其实一直也有请强大的外力和外脑去做节目的营销和推广。

当内容和营销合体的时候，营销开始进入内容官营销时代，相对于传统营销来说，内容加营销会产生双剑合璧的倍增威力。

这并不意味着内容营销不需要花钱，恰恰相反，因为好的内容稀缺，制作好内容的人才稀缺，因此，内容营销本身的制作成本不是低了，而是高了。只不过它带来的好处是会大大减少后期推广费用。如果从前内容和渠道的费用比是2:8，现在只要提升到4:6，或者5:5，就有可能产生比原先更好的传播效果。