央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌!

2020-06-02 19:50
昨天儿童节
除了让人羡慕的百度公司
给大朋友们放假之外

连央视短视频都卡着点来卖萌
突然间换LOGO!

“我们愿做你生活的棱镜
在大时代里,记录每一刻的小小精彩
凝聚成有趣有料的视频内容
为你折射时代之光”






那好,大大君带大家看下

新旧LOGO有什么变化吧~


首先最明显的变化

就是将文字结合图标的LOGO

变成独立的图文logo

在组合形式上更清晰明白


图标LOGO设计

图形元素提取了小央视频中的“小”字

以三个长短不一的平行四边形组成抽象的“小”

来突出品牌名称




而整个“棱镜”的寓意:

大大君认为这是小央视频想通过

这个平台来传递多元的文化和社会现象


在“小”字处理上

故意倾斜了角度使得图形活泼起来

(为了迎合小年轻也是操碎了心)


色彩搭配上

在红色基础上进行了明暗渐变

这个也是目前互联网品牌喜欢处理的方式

简洁的结构上增加层次感


字体上则从等线粗字体上

转变成更加稳重的字形

同时又做了细节的圆角处理

最后看下新LOGO效果


可以看得出来,小央视频这次换LOGO

无论从图形、颜色、字体的设计上

都是保留官媒属性的同时

以简洁轻快的视觉形象来拥抱年轻人

还算是平衡的不错


小央视频作为央视网旗下原创视频子品牌

开始的时候就抱“母亲”的大腿诞生

所以设计上并没什么变化

(因为作为最知名的官媒--央视

当然是小央视频最好背书的品牌母体)


但到了第二发展阶段

随着小央视频逐步完善

开拓的栏目不断成长

短视频、长节目和移动直播都加入产品形态

这个时候

阶段性需求就变成了独立化的品牌运作形象


因此,小央视频就需要

一个清新的带有互联网视频属性的LOGO


而市场面上视频LOGO

像腾讯视频、优酷等

都离不开播放键这个三角形元素


作为央视最求稳的方式当然是趋同

所以第二阶段的LOGO就开始图标化

将LOGO中“小”字的左半部分

用播放器代替了笔画,来突出品牌视频属性


因为大家看到这样播放健

立马会想到视频的属性

这是几大视频APP输入用户的心智标签


但是这样设计有很大的弊端:

就是央视作为官媒小视频

很难和其他娱乐性视频拉开差异化


所以到了今年,小央视频

需要以更加简洁国际化的形象去代表官媒形象

而不是一味的迎合视频市场的趋势


所以在新LOGO的身上

我们看到了小央视频求同存异的态度

和更加包容性的视觉呈现方式

这对于官媒来说,算是不错的突破了








大家现在看到的官媒

都在让自己年轻化

从而吸引年轻人对新闻的关注

那说到玩的最嗨的官媒

莫过于人民日报了吧

人民日报卖螺蛳粉

支持传统美食


人民日报X奈雪


人民日报X李宁


这种跨界玩法

都使得大家对官媒打破了传统呆板的印象

这次小央视频选在六一官宣换LOGO

着实也是带头卖萌了~

疫情后口罩难的问题得到有效解决


疫情期间,相亲市场“云相亲”成为趋势

线下相亲活动回温


所以在海报画面

以带着口罩对望的情侣吃烛光晚餐为核心

讲真,看着这个画面,真心慕了~



无接触式对弈


疫情期间,很多品牌都自发性的

推出了无接触式的方案

比如无接触式的

外卖、健身、社交、配送成为主流


所以在海报设计上

以下棋这个画面来作为无接触式服务的代表

让人看到就会心一笑


测温枪成为主流



可能大家看到这个画面

都会有一丢丢的熟悉感吧

毕竟你只要出去就会收到来自工作人员热心的问候


还有疫情期间动物园无人喂食引发关注

画面当中小猴子们拉着衣角

仿佛在说:“人来了就行,带啥香蕉呀”


受疫情影响

农副产品转至云闪付商城销售



3月中旬,知名火锅连锁企业开放堂食

闲了近2个月的员工终于回到了工作岗位


疫情期间

宠物寄养,上门喂宠成为热门



疫情后轻食沙拉市场

因绿色健康颇受欢迎


4月15号,国家援鄂医疗队安全有序撤离

疫情爆发以来,全国共向湖北派出345支医疗队

共计4.26万余名医务工作者


看到这张海报

大大君我还是会热泪盈眶

感谢白衣天使们


关闭近百日的武汉,逐渐迎来了重开之日


疫情后的第一个小长假

周边短途自驾兴起


武汉解封当日,有171对新人领证

虽然大大君我没对象,但是这个时间领证真的很有意义

珍惜当下,珍惜眼前人


疫情之下,线下实体店遭遇冰冻期


4月15日,全国中小企业复工率为84%


疫情期间,螺蛳粉成为硬通货销量客观

(都是吃货,不解释


4月迎来了中小学开学潮


清明期间,商场客流有明显增幅








看完上面的这些海报

是不是很多场景都能触动到你


LOGO大师结语


以前官媒给我们的印象都是高高在上的,内容比较枯燥且单一。但是随着用户需求的变化和看信息渠道载体的改变,官媒们也在尝试以新的角度和观众更近距离的交流。


其实短视频主流已经是抖音快手的天下,连腾讯都传主动退出这块竞争,而央视的小视频还能独立存在,也是有别于市场化竞争,因为小央视频更多的是经过筛选和审核一些相对严谨的内容,这个是去“博眼球”的作用就很重要,因为除了传递信息之外,我们现在的小网民太多,需要这样权威的媒体来净化市场,控制谣言,我是觉得引导价值观是相当重要,所以这个应该也是小央视频的使命吧。


而这次升级能用年轻化的审美去迎合,也是看到了咱们官媒的开放态度,还是值得支持的,你觉得呢?