当雷佳音碰到优衣库

2020-05-27 11:08
在大家的印象里，优衣库一直是个非常会挑代言人的品牌。

无论是哪个国家、地区的优衣库代言人，都是清一水的高颜值，气质也很符合它家的产品：

文艺、邻家，又带有一丝禁欲。

因此，有网友曾调侃说：优衣库家的模特，都是披麻袋也好看型的。

不过最近，大家却惊讶地发现：优衣库在挑代言人上，居然“翻车”了？？？

这还要从优衣库的已经删掉的一条微博说起。

前两天，优衣库在微博放出了选雷佳音做“绅士系列大使”的代言海报。

然而网友们看完雷佳音的代言照后，立刻就去《时尚芭莎》发布雷佳音日系大叔风海报的微博下诉苦：

“你知道优衣库对雷佳音做了什么吗！”


要知道，就在上个月，雷佳音才刚刚在《时尚芭莎》里帅出了新高度。

穿着一件简简单单的浴袍，就完美诠释出什么叫儒雅大叔风。

陈漫镜头下的雷佳音，不但可爱搞怪，还痞帅痞帅的，将成熟男人的气质展现得淋漓尽致。

而当这样的雷佳音，碰到以日系文艺著称的优衣库，拍出来的代言照，长什么样呢？

你品，你细细品：

这一脸慈祥的笑容，像不像你城里回村过年穿上新衣服的二舅。

远眺的模样，搭配上文案中的“精神小伙”描述，看着既有一丝土味，又有点社会。

不少人看完雷佳音给优衣库POLO衫拍的代言海报，都开始怀疑是不是P的了。

不知道优衣库是不是也感到有点尴尬。

没多久，它就把雷佳音那张备受争议的海报照给删了。


但大家还是感到不解：

优衣库还是那个邻家百搭的优衣库，

怎么碰到大头就变得村味十足了呢？

虽然咱可可爱爱的大头哥，头围比佟丽娅的腰围长了那么一点，还长着一副“矮个脸”。

但毕竟是有着身高184cm、体重70KG模特般身材的硬性条件，名气也不小啊。

到底是怎么肥四呢？网友们炸开了锅：

有人认为雷佳音并不适合代言优衣库。


觉得归根结底，是优衣库的衣服领口太小了，对头大的人不友好。

你看以前代言过优衣库的花美男厂花陈坤，因为头小，穿着看起来就蛮好的。

虽然人比雷佳音还大7岁，可厂花穿出来就一点都没有“隔壁村二舅”的既视感啊？

还有人觉得，主要是品牌的锅。

因为日系大叔的气质，咱大头哥肯定是有的啊。

可优衣库这代言照拍的，也太过于“憨厚”吧？

要知道，同样的POLO衫，给隔壁井柏然照出来的就是优衣库一如既往的清爽男友风。

而雷佳音版的...就很容易让网友从海报中联想到那个真实的自己。

(虽然很多人穿上甚至还不如雷佳音的上身效果，害，不提也罢

大家甚至开始怀疑优衣库的审美了：“咋感觉拍出海澜之家内味了...”


看热闹不嫌事儿大的网友更是直言：“你骗谁呢，这是优衣库？这不就是海澜之家吗！”

因为这张代言照，雷佳音还顺手拿下了“海澜之家野生代言人”称号。（网友封的

优衣库给雷佳音拍的这组代言照，带来的最直观影响，就是降低了大家的购买欲。

虽然不少人表示，其实没有大家说的那么不堪啊：

看完雷佳音的代言照，倒是觉得挺接地气的。

“以前还得因为买家秀和卖家秀不一致脑壳疼，现在不会了，雷佳音穿啥样你穿也啥样，多真实。”

不过没3秒就话锋一转：“回头还是给我爸挑两身吧。”

也不知道83年出生的雷佳音看到，心理阴影面积是多少。

从这次争议中可见，对品牌来说，拍出一张好看的代言照，有多重要。

作为一个大众快消品牌，曾经的优衣库无论是挑全球代言人、形象大使，选的都是那种：

不但长相正、有名气，而且能把它家衣服穿出精致、高档感觉的明星们。


比如说全球形象大使井柏然，怎么穿优衣库拍出来都是日系文艺范，妥妥的男友风；

日本盐系男模浅野启介，长着一张人神共愤的脸，穿着优衣库浑身都透漏着清冷文艺范的气息。


还有日本的龙星凉，简简单单的几身禁欲系搭配，让人深刻体会到爸爸の羊毛衫的魅力；

以及优衣库重金请来的罗杰·费德勒，几百块的优衣库愣是被他穿出了爱马仕的感觉，


换到雷佳音的优衣库代言海报，就让人心底泛起一阵迷茫：

大头哥做错了什么，为啥要让他面对这一切？


最终，大家一致觉得，肯定是摄影师和穿搭设计师的锅。（大头哥不背这锅

许多时尚摄影师在拍摄时装片时，都是把衣物、鞋帽当成首要主角拍摄。

而一张好的时尚大片，其实是让模特走在衣服前面，捕捉到模特的灵魂和跟品牌相符的个性。


盛世美颜如厂花，在没有灵魂的抓拍下，这样一张“万花丛中一抹绿”也实在让人接受无能。（没有黑厂花的意思，他最美！

可见，品牌能不能出品一张好的代言照，对大家的购买欲影响真的很大。

不然气质好如汤唯，即便摆出金鸡独立的特别姿势，也很难将一套“奶奶风”睡衣带到脱销。

七匹狼，大家都知道吧？

一个定位走成功男士精英男装路线的国货品牌。

曾经的七匹狼，是国内男装行业的绝对霸主，也是能同时请出数位当年的重量级男神来代言的人。

例如你熟悉的张涵予、胡军、张震、孙红雷，等等。


这几个名字，无论哪个单独列出来，应该都会让人联想到硬汉、成功人士吧？

但在七匹狼的广告中，荧幕中的铁血男神，却成了“中老年乡土队”队员；


在草垛上，把男神们拍成了“乡镇企业家”聚集就算了。

最震撼我妈的，还要属这几身花花绿绿的POLO衫。

胡军、张涵予、张震立起来衣领后，加上这运动的动作，简直像是要带着大龄男走向时尚的“中老年竞走团”。


不过这几年，从杨洋、胡歌、霍建华、高伟光等男神的代言照上可以看出：

它家的广告品味，确实比以前明显好多了。


七匹狼这种明目张胆的土，只有后起之秀海澜之家，能够跟它一决高下。

这么多年过去了，每当人们看到海澜之家，不管如今林更新代言下的它多么禁欲，多么有高级感，


人们还是忘不了跳着踢踏舞逛海澜之家的印小天。


那个身穿五彩斑斓的衣服的男子，从空中起飞，旋转跳跃，兴奋昂扬地告诉你：

“海澜之家，男人的衣柜。”

打那儿之后，海澜之家血中带土的标配广告，就一直在江湖流传。


印小天一时还成了表情包界的翘楚。


后来，海澜之家的代言人从印小天换到杜淳，广告还是不改那股“城乡结合部风”的浓浓土味。

不管是哪个代言人都在卖力尬舞，辣眼睛到极致。


没有最土，只有更土。

至于他们的广告策划到底是怎么想的，咱也不敢问。


直到前两年，海澜之家可能是听到了人民群众对它们广告嫌弃的心声。

终于换了广告策划，顺便请来了九亿少女的梦——林更新来当代言人。

他们的广告画风，总算是不鬼畜了。

而是这样的，


或者这样的。


终于没有了花花绿绿的立领POLO衫不说，还把禁欲系玩出了高级感。

镜头下的林狗，仅仅是拖着衣服行走，就让人捂不住钱包了。


再比如说，让楚雨荨感慨镜子里的自己好美的“村fan代表”美特斯邦威。


品牌主同样蜜汁喜欢五彩斑斓，仿佛只有颜色能象征青春洋溢，让周杰伦陪它土了很多年。


直到如今请来了吴磊、宋威龙，加上广告策划的审美蹭蹭蹭往上涨，

才让一代人的土味回忆牌子，变得越来越有逼格。

绅士范、男友风，你喜欢的它都有，每一套都让人看得想买给男友穿（？说的你有似的


好看的代言照，不但影响大家的购买欲，还侧面地宣传品牌。

但作为财大气粗的甲方，千万别以为你找来的代言人符合品牌形象，就能为所欲为。

大S不好看吗？


志玲姐姐不好看吗？

志玲姐姐的这张代言照 如果不看品牌
你根本不知道她想展现什么

靓仔如赵薇，这一身臃肿的大妈风穿搭，也难以让人生起想买的冲动。


更别说20出头正值似水年华的李小璐，看到她套上一身荧光绿奶奶风秋衣。

你会真的摸不着头脑：那些花大价钱请来明星代言的厂商是怎么想的？


人都是视觉动物。

好看帅气的模特，给人的直观感受就是想赶紧get同款。


而看上去就辣眼的穿搭组合，则会实力劝退大家的购买欲。


但说到底，对于买买买的我们来说，真相总是残忍的：

只有身材和颜值，才能决定买家秀。

如果选择了，就要时刻有心理准备，面对可能沦为“时尚黑洞”的下场...


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