步入2024年，品牌营销领域遭遇了前所未有的复杂性和挑战性，每日层出不穷的网络热点、消费者行为模式的愈发不可捉摸，以及兴趣群体的日益细分，均使得品牌难以精准把握消费者的真实偏好，进而影响了营销活动的效率和投资回报率。
展望未来，2025年的营销环境预计将展现更为多元化和个性化的特征，品牌亟需探索创新策略以突破当前困境。在此背景下，“如何创造触动用户的内容”、“如何高效沟通以实现精准的用户影响”、“如何挖掘营销中的增长机遇”成为了品牌亟需解答的关键问题。
为了助力品牌成功应对这些挑战，快手磁力引擎近期推出了「TIE品牌营销方法论」。随着2025年商业竞技场的序幕即将拉开，快手为品牌精心准备了五大内容营销“佳肴”，旨在拓宽品牌的营销视野，助其提前占据2025年营销领域的领先地位。
品牌营销肩负着构建品牌与消费者之间深刻联系的桥梁作用，对消费者形成品牌形象直接感知具有重大影响。随着时代的变迁和消费习惯的改变，传统的营销思维也必须随之调整。在经历了一段对短期投资回报率（ROI）的狂热追求后，如今越来越多的品牌开始重新认识和重视品牌营销的价值。
根据秒针发布的《2024年中国数字内容营销策略研究报告》数据，2024年有高达85%的广告主将品牌营销作为广告投放的首要目标，相比2023年增长了7个百分点。品牌方越来越注重在品牌营销活动中传递其独特的价值主张，以建立广泛且有效的正面认知，并持续积累长期、跨领域的购买驱动力。
面对这一趋势，磁力引擎提出了「TIE品牌营销方法论」，以解答当前“品牌营销应如何开展”的问题。快手磁力引擎品牌招商及磁力学堂负责人王思洵指出，在品牌纷纷回归品牌思维、坚持长期主义的背景下，众多品牌已在快手平台上演绎出别具一格的品牌营销故事。
以OPPO A2 Pro新机上市为例，OPPO与快手携手推出的「你还挺能耐」项目，助力OPPO在竞争激烈的市场中脱颖而出。该项目在内容上采用乡村爱情式的幽默风格，通过场景化展示突出了产品的三大差异化功能；在营销种草方面，发起了#一年一度能耐大赛话题活动，构建了多垂直领域的“能耐人”矩阵，实现广泛种草；在运营层面，通过创新的搜索承接链路和信息流优惠券发放，精准触达并转化了感兴趣的用户群体。该项目成功帮助OPPO打通了品牌、效果和销售的全营销链路，活动期间快手指数提升超过150%，顺利达成了新机认知塑造、品牌心智渗透和转化促销的三大目标。
为了让更多品牌从中获益，和OPPO一样在快手找到自己品牌和产品的高光时刻，快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹为大家梳理出了2025快手平台五大核心内容营销方向：地缘文化、短剧新势、群众体育、中国老铁和品效经营。结合五大流行趋势，配合「快手品牌营销 TIE方法论」中Touch（做好内容）、Involve（做准种草）、Elevate（做深经营）三大板块，以颇具特质的快手内容营销，帮助品牌在2025缔造营销高光舞台，助力品牌实现生意增长。从淄博赶“烤”到哈尔滨冰雪热，近一年，几乎每个月都有一个城市，在互联网的“引爆”下，成为年轻人趋之若鹜的旅游目的地。社交媒体时代的新文旅重新点燃了年轻一代的消费热情，也让老铁们重新“看见”了很多城。如何借势这波文旅热，和更多爱出发的年轻人交谈？快手为品牌们给出了参考答案。2024年，快手抓住当下热点文旅趋势，撮合立白、可口可乐、谷粒多等品牌率先和不同城市文化特色融合，打造了一个又一个的地缘文化营销标杆项目。例如，在全国人们奔赴淄博赶“烤”期间，快手联合立白品牌在淄博烧烤前开起了立白洗衣摊，并联动快手达人学好姐姐空降直播间，提供免费洗衣福利，让广大吃货实现吃烧烤清爽自由，也让品牌实现了爆款破圈、新品种草、节点营销的多重目标。步入2025年，快手致力于整合并提升地方文旅资源与影响力，携手品牌共同策划具有地缘文化特色的营销盛事。依托丰富的特色文旅资源，快手将以更加灵活高效的策略满足品牌营销需求及紧跟文旅趋势。凭借特色达人、地方特产、品牌起源等富含地缘文化的内容，快手将在平台内构建一个完整的品牌经营生态，向用户呈现更多温馨感人、充满地方特色的小城故事。
全年期间，快手将围绕小城的美食、音乐、生活气息及文化旅游等主题，推出《百人家宴》、《快手中国节》、《山野音乐会》、《前往海滨之地》等一系列文旅IP项目，旨在为更多城市搭建一个全方位展示自身魅力的平台，同时也为品牌发掘更多的商业增长点和流量机遇。
近几年，爽点笑点密集、一集一个反转、情节大胆吸睛的短剧已经新晋成为营销风口。快手作为短剧行业的先行者，在2019年就将短剧纳入快手生态布局核心板块，并一直以先锋姿态引领短剧行业蓬勃发展。如今快手短剧日活用户已经突破3亿。短剧凭借内容轻量化和快速传播的优势圈粉无数，不少品牌也将链接用户的重任转移到了短剧上。例如，2024年，快手、京东共同出品短剧《重生之我在AI世界当特工》，融入AI科幻元素，上线9集播放量就破2亿，14集播放量破3亿。通过短剧的传播效应，快手把好内容转化为好生意，基于“内容引导+转化组件+后链路转化”的营销组合，将短剧内容、流量、场景、生意等要素融会贯通，成功链接品牌和用户。2025年，快手在短剧领域进行了生态的全面升级，以强劲势头进军市场，通过打造专业且精致的星芒短剧、小巧而精美的剧星计划以及广泛且新颖的爆剧计划，构建了一个全新的营销矩阵与合作模式。具体而言，星芒短剧在内容供给上的升级，为商业合作提供了坚实的保障；剧星计划则汇聚了众多具有优质创作潜力和高价值的创作者，共同塑造短剧营销的新势力；而爆剧计划则通过创新的共赢招商模式，首次向品牌合作开放，全面激发了短剧的潜能。
在短剧的传播策略上，快手也形成了一套独特的打造爆款短剧的方法论。它利用磁力方舟强大的数据功能，结合科学的工具方法，创造出既符合用户消费习惯，又能精准传达品牌理念的内容。在营销工具方面，快手对“边看边种草、边看边搜索、边看边购买”的短剧营销模式进行了升级和迭代，通过叠加和创新更多的经营工具，帮助品牌更有效地在消费者心中树立品牌形象，实现心智种草。
无论品牌选择哪个领域作为切入点，吸引更多用户始终是品牌营销的一项核心任务。但在当前这个日益强调真挚情感交流的时代，如何找到一个能够承载广泛社会认同的价值观载体，进而与更多样化、更广泛的社群建立对话，变得尤为关键。对此，快手给出了他们的解决方案：群众体育。
随着国家政策的引导和大众对体育热情的持续升温，体育传播领域依然蕴含着巨大的潜力。在快手平台上，目前每月体育内容的消费者数量已超过5.2亿，并且在新兴城市的核心消费群体中的覆盖率显著提升。这表明，群众体育或将成为品牌寻找新用户的有效途径之一。快手将关注点放在更为普及、贴近大众的群众体育上，无疑为品牌开辟了新的营销视角，助力品牌深入百姓日常生活，触达更多、更新的消费群体。
例如，在巴黎奥运会前夕，由加多宝独家冠名、贪玩游戏作为特约品牌、滴滴作为合作伙伴共同赞助的「快手村奥会」，在贵州榕江县提前点燃了体育世界的夏日热情。为期3天的快手村奥会不仅充分展现了体育竞技的激烈与质朴的乡土趣味，还通过平台提供的广阔创作空间和丰富的互动产品，让参与的品牌获得了实实在在的益处。
到了2025年，快手将继续秉持“体育无边界”的核心理念，全年举办村口农趣运动会，深化民俗节点的特色展现，并根据各站点特色及品牌需求，选定核心区域举办活动，以充分发挥农趣运动会的营销潜力。在快手村BA方面，平台计划进一步扩大其IP影响力，通过举办节点性、区域主题赛事，对IP进行全面升级，并精心策划相关品牌热点话题。
为了将群众体育引入更广泛的受众群体，快手在“精准营销”与“深度运营”方面，为品牌提供了结合区域媒体、达人合作、线下活动等多种形式的触达策略。利用群众体育低门槛、普及度高的特点，快手推出了多样化的定制玩法，旨在创造品牌与用户之间真实互动的营销场景，促进转化。这一策略不仅为品牌提供了丰富的曝光机会和互动平台，还有效提升了品牌的影响力和转化能力。
正如快手磁力引擎品牌招商及磁力学堂主管王思洵在发布会上所述，众多品牌渴望通过营销策略增强自身的文化底蕴、深度及辨识度，以深化与消费者的联系。显然，在当下这个注重个体故事叙述的时代，品牌若要真正贴近用户，必须倾注真实情感。为此，快手为这些品牌精心准备了一份“礼物”——即中国广大的快手用户群体（“老铁”）。
依托于平台温馨包容的特性，快手使每一个渴望展现自我、拥有表达欲望的个体都能脱颖而出，让那些潜藏于不同角落的文化、行业及生活领域的“达人”，通过快手社区的圈层互动，实现远隔千里的文化交流、融合与情感共鸣。快手平台上数亿的真实创作者，不仅是联结用户的桥梁，更是推动平台商业价值增长的核心动力。
“中国老铁”是来自个性化圈层和信赖关系的“特色菜肴”，帮助品牌实现以用户为中心、紧跟舆论热点、有温度、有信任的营销。2025年，中国老铁圈层达人IP “尖货”上新，从2025中国年期间的云上庙会，到各种传统节日里的神州风情，热度覆盖全年，方便品牌灵活启动合作，随时赶上好节点！在蛇年新春，快手磁力引擎备好了老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁、体育联欢等多档“招牌菜”，全面释放“年味效应”。平台IP是热度的第一道助推器，达人则是热度全面扩散的放大器。在超460万的聚星达人优质供给下，快手达人覆盖超40个多元特色垂类，其中三农、运动、才艺、亲子等垂类月全勤+高活粉丝占比超60%，在达人的放大曝光下，能够有效提升用户互动行为和转化意愿，加速兴趣人群卷入。相比于其他营销传播，「快手品牌营销 TIE方法论」在经营上的最大区别，则是不止步于单次促销活动，而是通过品牌事件有牌面、节点大促能爆发、品类活动领潮流、达人商家聚焦点等多重经营活动，打造一场持续的、有益于品牌长期经营的品销高光秀场，并通过精细化资源组合步步为营，全链路提升转化确定性。在品牌大事件中，快手能够为品牌进行营销创意策划、给予流量扶持政策激励、跨界联名全网传播，让营销兼具超级爆点、超级流量、超级有料；在节点大促期间，快手开创创新融合互动+品效的超燃玩法，帮助品牌实现商业化和电商的深度融合；在品类活动领域，在汽车圈推出磁力引擎购车节，在家电行业推出以旧换新出手节，在美妆护肤日化服饰母婴等赛道开启听劝购物节……全年无休，满足商家对于大促、活动的需求。对于品牌深度经营的需求，快手也给予了充分的响应。在磁力引擎的大数据模型和AI能力加持下，快手帮助品牌整合全域数据沉淀品牌资产，助力品牌营销决策和科学度量，锚定投放目标、预算，逐层设定投放圈层，做到投前有洞察、投放有优化、投后有度量，帮助品牌做深经营。新时代需要新的营销解法。品牌有需求，磁力有回应。快手磁力引擎围绕做好内容、做准种草、做深经营三大思维，为品牌带来地缘文化、短剧新势、群众体育、中国老铁和品效经营“五盘菜”，搭建起「快手品牌营销 TIE方法论」的全新营销链路。在全新的营销方法论和“五盘大菜”的加持下，不仅能够帮助品牌快速、稳定释放自身价值，找到消费者认同，还能帮助品牌挖掘市场消费新场景，加速品牌声量向销量的转化，拓展生意新增量。未来，磁力引擎也将持续以客户生意价值为核心，助力品牌营销持续升级！
