新媒体大牛为您解析七个新媒体编辑必备的能力
2019-08-09 16:22
正在连载一本由前BAT运营总监Reecharl撰写的《新媒体运营教科书》。帮助运营人员摆脱碎片化的知识点，初步建立起你的新媒体运营技能体系！
第二章：公众号的基本设置 第三节：7招教你写好功能介绍
功能介绍顾名思义就是写一句话或者一段话，让用户看完，马上就知道你是谁，提供什么服务。在观察了大量的公众号之后，我总结出来以下七种方法。
第一招：强调账号的功能价值
让用户一眼就能看明白你的内容能给我提供什么服务。
例如
1、逻辑思维：让你每天比别人知道的多一些。日食记，温暖治愈你的心和胃。
2、南方周末：在这里读懂中国顶尖文案，分享全球顶尖创意文案，激发你的灵感创造力。
3、十点读书：深夜十点陪你读书。
第二招：强调内容的服务形式
告知用户你关注我之后我会用什么样的形式为你服务。
例如：
1、插坐学院：专注实用且有超级性价比的职业课程，每晚21:21推送值得反复阅读的好文章。
2、逻辑思维：每天一段60秒语音一片新视角看世界的文章。
3、一条：每天一条原创视频，每天讲述一个动人的故事，每天精选人间美物美天来和我一起探讨美好生活。
4、二更：每晚二更一步原创精品视频，发现身边不知道的美。
5、新事相：每天最后一分钟提供有物质基础的都市生活价值观。
6、李教授：每周一次重新思考一个营销问题。
第三招：强调行业影响力和权威性
告知用户，如果你想关注某某某领域，那你关注我就对了，因为我是最好的。
例如
1、36氪：三六氪是中国最具影响力的互联网创投媒体
2、插坐学院：职场充电第一站
3、男人装：全国发行量最大的男性时尚杂志
4、人物：最好的中文人物报道
5、功夫财经：中国财经新媒体第一平台
6、硅谷密探：硅谷第一科技媒体
第四招：强调内容的专业性
用具体的信息来证明你的内容是专业的
例如
1、功夫财经它：写的是中国财经新媒体第一平台，它后面就强调了集结时寒冰、李大霄、马光远、王福重、胡润、琢磨先生、等各路大咖，每天早上最精辟的财经世界解读，它特意强调内容是由各路财经名家输出的内容。
2、丁香医生：丁香医生是丁香园旗下的健康管理平台，这里有专业医生写的健康科普身体上的问题来问丁香医生。它特意强调了它是专业医生
第五招：强调使命和愿景
例如
1、混沌研习社：一所全新的互联网大学，社为创业公司培养具有互联网思维和全球化视野的创新人才。
2、36氪：让一部分人先看到未来，
3、有书：致力于带领1000万书友一起组队对抗惰性，每周共读一本好书。
第六招：强调价值观和经营理念
比如毒舌电影：坚持原创只说真话，清单：买对东西就是省钱，读小库：我们把书做好，陪孩子长大。深夜发吃：一个不装逼的时尚号。
第七招：用一句特别的话激发用户对你的兴趣
这个比较特别，区别以上六种方法，它不直接说明自己的内容价值用户定位等等，而是用一句非常特别的文案激发你对它的探索欲，你会忍不住去了解更多。目前这种方法也广泛使用，如果你的文案写得足够好，效果也会非常好。
比如咪蒙：我是个女流氓，请不要欺负我，我走路带风：我就是想和你在床上谈谈恋爱，视觉志：你陪着我的时候我没羡慕过任何人，差评：这些东西大佬们肯定不想让你知道。这届百度公关：我们就是大家觉得不太行的这届百度公关。
写好功能介绍的2个标准
第一条：看得懂、易传播要简单直接说人话，比如新世相：我们终将改变潮水的方向，那这就是不说人话是很有逼格，也让人有点看不懂你到底想要表达什么。所以它在前面加了一句话叫每天最后一分钟提供有物质基础的都市生活价值观，着就看懂了，这就是简单直接说人话。你的文案要降低认知门槛，说大家都一眼能看懂的话。其次语言一定要干净利索，能一句话说清楚的事儿，坚决不要用两句话，怎么判断这个是否达到这个标准呢，就看用户是否可以轻而易举地向别人转述。
第二点：帮用户做决策，你的功能介绍应该是让用户看了更容易判断我是否应该关注你，而不是纠结我要不要关注你，为什么会纠结？很可能就是因为你没有说明白你能给它提供什么服务，你没有告诉它你的行业影响力和你的专业性，比如我如果喜欢看人物报道类的文章，当我看到最好的中文人物报道这样的功能介绍的时候，我当然会关注了，这就是帮用户做决策，这就是一个好的功能介绍。
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