干货：新媒体运营基础架构
2019-08-09 14:33
新媒体运营就是通过利用微信、微博、知乎等新兴媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销的一系列手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高用的参与度，提高品牌知名度，从而充分利用粉丝经济，最后达到相应营销目的。
今天这篇教程给大家简单总结一下企业新媒体运营基础架构。
一、新媒体运营是什么？
新媒体运营就是通过利用微信、微博、知乎等新兴媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销的一系列手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高用的参与度，提高品牌知名度，从而充分利用粉丝经济，最后达到相应营销目的。
二、企业新媒体运营流程
企业新媒体运营和营销的流程如下：
企业在开始做新媒体营销时，需要明白一下问题：产品是什么？受众是谁？提供什么价值？推广目标是什么？转化方法是什么？营销时间怎么分配？等等。而具体细化到营销步骤就是：用户调查、内容制作、渠道测试、数据分析。
1、确定企业的目标受众：
企业想做的什么？首先确定企业的目标受众缺什么？是不是一个真实的需求，是不是能帮用户解决问题，能否持续化？能否规模化等等。具体这些怎么做呢？就是要和你的用户对话，调查他们到底需要什么？这时候就需要做一个调查表格或表单持续获取用户数据。
2、营销内容制作：
针对企业的受众需求中最核心的需求，放大，然后将企业的产品和用户的核心需求进行对接。
企业营销记住一句经典的话：用户不是想买你的产品，而且想找一个解决自己问题的方案。企业能否满足用户的以上需求？所有一定要找到用户的核心需求，如应届大学毕业生人群需求可能是：钱、工作、面试技巧、男/女朋友.......，但是在他们毕业的时候最核心的需求是什么呢？那肯定就是工作了，所以我们提供内容就要围绕怎么快速找一个好的工作为切入点，自然就把他们的目光吸引过来了。
3、产品推广的渠道选择：
上面人群制定好了、内容准备好了，那接下来就要选择通过什么渠道去推广出去，把营销内容推给你的目标受众。至于推广渠道多种多样，每个渠道都有自己的特点，所以我们要想推广达到好的效果，必然就要了解每个渠道的特性、人群、图文长度等等。至于哪个渠道适合你？唯一的方法就是AB测试，测出来结果是：好的内容+好的渠道=好的效果。
4、数据分析：上面人群的需求是否准备？营销内容是否满足用户需求？选择的推广渠道是否准备？怎么判别呢？只有是看数据了！新媒体运营/营销做数据分析可以说是最重要了，通过数据可以看到后续趋势、可以看到之前的效果，数据分析之后就可以调整和优化前面的3步了。
一、新媒体运营是什么？
新媒体运营就是通过利用微信、微博、知乎等新兴媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销的一系列手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高用的参与度，提高品牌知名度，从而充分利用粉丝经济，最后达到相应营销目的。
二、企业新媒体运营流程
企业新媒体运营和营销的流程如下：
企业在开始做新媒体营销时，需要明白一下问题：产品是什么？受众是谁？提供什么价值？推广目标是什么？转化方法是什么？营销时间怎么分配？等等。而具体细化到营销步骤就是：用户调查、内容制作、渠道测试、数据分析。
1、确定企业的目标受众：
企业想做的什么？首先确定企业的目标受众缺什么？是不是一个真实的需求，是不是能帮用户解决问题，能否持续化？能否规模化等等。具体这些怎么做呢？就是要和你的用户对话，调查他们到底需要什么？这时候就需要做一个调查表格或表单持续获取用户数据。
2、营销内容制作：
针对企业的受众需求中最核心的需求，放大，然后将企业的产品和用户的核心需求进行对接。
企业营销记住一句经典的话：用户不是想买你的产品，而且想找一个解决自己问题的方案。企业能否满足用户的以上需求？所有一定要找到用户的核心需求，如应届大学毕业生人群需求可能是：钱、工作、面试技巧、男/女朋友.......，但是在他们毕业的时候最核心的需求是什么呢？那肯定就是工作了，所以我们提供内容就要围绕怎么快速找一个好的工作为切入点，自然就把他们的目光吸引过来了。
3、产品推广的渠道选择：
上面人群制定好了、内容准备好了，那接下来就要选择通过什么渠道去推广出去，把营销内容推给你的目标受众。至于推广渠道多种多样，每个渠道都有自己的特点，所以我们要想推广达到好的效果，必然就要了解每个渠道的特性、人群、图文长度等等。至于哪个渠道适合你？唯一的方法就是AB测试，测出来结果是：好的内容+好的渠道=好的效果。
4、数据分析：上面人群的需求是否准备？营销内容是否满足用户需求？选择的推广渠道是否准备？怎么判别呢？只有是看数据了！新媒体运营/营销做数据分析可以说是最重要了，通过数据可以看到后续趋势、可以看到之前的效果，数据分析之后就可以调整和优化前面的3步了。
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