微信公众号如何有效的运营
互联网转型，企业跟风开启微信公众号，但没粉丝关注怎么办？粉丝无法变现又怎么办？活动不少，可粉丝来了又走了是什么原因？公号到底能干什么？结合产品到底该怎么做？
先说开通的原因，从企业角度：移动互联是大势所趋、坐拥几亿用户的微信是极好的人流入口、找个宣传工具代替街边发传单……无论初衷是浮夸、是实际，总结起来，企业公号建立无非就是两个目的，一个是吸引新用户，转化为销量；一个是维护老用户，转化为口碑。本篇文章将结合实战经验，告诉各位：如何让企业公号达到目的。
吸引新用户，转化为销量
1.粉丝是第一生产力
微信营销是数据库营销，没有粉丝，再牛逼的文案也没什么卵用。有企业动不动就开始谈品牌，有企业直接拿微信当宣传工具，广告每天定点发送，麻烦都别闹了好吗？一个新号，粉丝为王，其他靠边站。
回归正题，如何吸粉，实战经验：病毒式传播，即利用公众的积极性和人际网络，让信息像病毒一样扩散。利用公众的积极性，需找到公众兴趣点，触发自动转发的开关；像病毒一样扩散，需打破受众的抵触心理，快速渗透。网络不愿寂寞，每隔一段时间都需要集体趴，从杜蕾斯的雨夜传奇到“主要看气质”，在恰当时间，利用红人转载，结合场景，群众们乐此不疲。
不能不说的一个兴趣点就是贴标签，过去的某个年代叫“扣帽子”，人们避之不及；但网络时代，标签无处不在，“高富帅”“高逼格”……现代人爱给自己分类，也爱给别人分类。合效一个客户，做净化器，公号建立之初，合效为其策划了问卷活动，名为“肺龄大测试，敢否？”，设置原点除了紧贴净化行业、搜集用户数据，还有就是贴标签，你是“小肺物”，但他“萌萌哒”，提供兴趣点的同时又让受众卸下防备，参与度和分享度都有了。
当然，微信运营需要有矩阵活动思维，吸粉不是一个活动就能所向披靡的，需定期找切入点，围绕一个大主题，整合现有资源，形成短期活动服务长期活动、大活动嵌小活动的矩阵，有节奏地开展。
2.筛选精准用户是关键
上面讲了粉丝数量的重要性，一些企业可是深谙这个道理，为了增粉，就想出了譬如花钱买粉这种招儿，对此，想问一句：你si不si傻？！吸粉目的是变现，买来的死粉也许可指望其转发分享（前提是再给分享的钱，但死粉的圈子明显不care各式推广），不要指望其变现，所以，完全可以给买来的粉丝定个“无效”标签。做过这种事儿的企业，想必已经尝到了因为有钱任性带来的痛，就不再批评了。
“一千个微信粉丝大于十万个微博粉丝”，这是微信营销领域的一句话，表明微信粉丝质量的重要性。没有质的量，再多也上不了天。如果说吸粉是第一要务，那么筛选精准粉丝就是决定销量转化的关键，是企业高效率、高性价比推广的前提。所以，企业们一定不能仅执迷于粉丝数量，而是要以精确性为核心，选择定向传播与商机获取相结合的活动设置，让用户主动提供数据，之后才是利用后台工具分类筛选。上面提到的测试肺龄，合效也是考虑到了这些。当然，如果你还是执意推送“人生中最受用的10句话”这种鸡血，那小编只能敬你是条汉子，恕不远送。
3.增加销量才是目的
从PC互联网兴起，就出现了一个词，叫“互联网思维”，听起来高大上，其实并不！究其根本，就是利用工具、促进卖货。企业微信公号运营，也是在利用工具达到最终的销售目的。至于其他冠冕堂皇的东西，who care?反正是一张冷漠脸。
如何将粉丝转化为销量？需要从病毒传播的特点说起，病毒传播过程呈S形曲线，传播速度为慢-快-慢，刚开始缓慢，当辐射到受众的一半时速度加快，接近最大饱和点时又慢下来。针对传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，推出销售，将传播力转化为购买力，这样，才能达到最佳销售效果。
维护老用户，转化为口碑
1.内容留住老用户
老用户是宝，那如何留住？接下来好好说道。早两年，微信公号刚起来，很多人蜂拥而入，人人声称“自媒体”，每周发文达上限，都是鸡汤+狗血段子，依然有很多粉丝屁颠儿屁颠儿地关注，黏性那叫一个高；如今呢？风口早已过去，资讯太多了，根本关注不过来，留在列表里的只能是经典。所以，对运营者来说，打造有价值的内容是制胜法宝。
不少企业存在这样的现象：先是利用受众的趋利心理，拥有一批强制关注的粉丝，后来就推公司或产品介绍，最终导致关注平台的人只剩员工，哦，不，还有本就认识公司、不好意思删的，消息推跟不推一个样。其实，有价值的内容打造有三条思路，一是情感，形成个性标签，满足一群精神趋同的用户；二是知识，提供实用意义，让用户时常想起，就像合效在实战中建议客户，雾霾天为其用户推送专业空气质量预报，触手可及，成为用户的习惯（被养胖的女友不会轻易说离开）；三是装逼，“带你装逼带你飞”是抱大腿的心理衍生，如果能有文化有情怀地装逼，那跟你飞翔的人甘愿排队。
2.口碑形成主动分享
留住老用户的意义，一个是形成二次销售，一个是利用口碑传播、带动新用户购买。而好的口碑效应是让老用户主动分享。接触过很多公号，也为客户提供运营建议，总结下来，微信公号应该更多用来沟通，形成互动，而不仅仅是传递信息。（就算是一个纯学习的平台，也得给用户举手发言的机会啊，填鸭式教育在小编小时候就被深恶痛绝了，好伐？）
互动的好处，当然是要总结起来的。首先，双向沟通，才能让用户真切感知平台，不是冷冰冰的工具，而是温暖有思想的个体；其次，长期互动能增加粉丝好感，口碑自然增强。索性依然以提到的净化器客户为例，合效为其提供了互动方式——“一键呼叫空气专家”，为用户解疑答惑，与其交流，搜集数据，了解其习惯，适当发奖。用户感觉受用，就主动分享给其朋友了，可谓一箭三雕，想想就开心到飞起。
再说，口碑形成主动分享，强制的引导，其结果就换来俩字——“偏不！”，逆反心理可不是只有青春期才有的专利。
总之，我们深知在一大堆公号中脱颖而出有多难，也在实战中总结套路。针对企业缺乏网络运营技巧、推广没有成效的现象，以上讲了从吸粉，到筛选，到内容，再到形成口碑、自动分享的系统运营策略，为一般企业提供微信公号运营方向。但，每个企业需解决的具体问题不同，而术业有专攻，想要做好网络推广，企业还需找专业的营销队伍，量身定制营销方案，说不定就会成为一代网红。
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