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11 2025-01 1如何做战略？战略，是全局谋划实现全局目标的思考。是选择做什么，不做什么，重点做什么。通过STV模型来拆解，公司战略S、公司策略T和公司价值V。公司战略，由市场细分、目标市场、市场定位三个要素构成；选择做那个市场的哪个人群？通过什么渠道去做，是战略上的思考。公司策略，由差异化、营销组合、销售三个要素构成；避开锋芒的竞争策略，通过独有的营销达成销售指标。公司价值，由品牌、服务、流程构成。品牌能... 10 2025-01 门店管理STORE营销知识MARKETING护肤知识SKINCARE直击美业门店经营管理的三大痛点Precautions for opening a store for Meiye novices美业门店在经营过程中或多或少都会遇到问题，下面就是一些美业门店在经营过程中常见的六大经营痛点，希望能给各位美业店长/老板带来一点实际性的帮助。01顾客成交率低，缺乏新时代思维ZHAN ZI FANG... 10 2025-01 2024年的不平凡之处显而易见，它带来了遗憾与伤感，但更多的是对未来的憧憬与期待。在这一年里，人口红利消退、流量成本飙升，以及营商环境的不友好，给品牌界带来了诸多挑战。曾经风靡一时的顶流带货热潮逐渐平息，年轻人的消费热情减退，新消费领域也开始降温。传统的营销策略和路径，已经难以引领品牌发现新的市场机遇。在AI技术蓬勃发展、新一代消费者需求多变，以及整体环境充满不确定性的背景下，新的流量来源和... 07 2025-01 大家都知道美业门店前景非常广阔，所以想创业的话，开一家美业门店确实是非常不错的选择。但现实中很多门店生意惨淡，门庭冷清，是让经营者们非常头疼的事情。那么该如何经营好一家美业门店呢?一家美业门店经营好坏都取决于哪些因素呢?美业门店经营的好坏，除了与店面的选址、销售的产品等因素有关外，还取决于店铺管理者对推广美业门店品牌形象的的重视程度有非常大的关系。此外，员工的素质、服务水平，以及经营者的管理... 07 2025-01 回望2024年，品牌与消费者之间的关系经历了诸多变化。这一年里，他们展现出前所未有的幽默感，敢于展现疯狂与抽象的一面，通过极度放松的互动方式吸引公众的注意；同时，他们也变得异常顺从，积极采纳网友的意见，真正做到了在线倾听并付诸实践，网友的建议成为他们行动的指南……这种打破传统的品牌姿态，不仅重新塑造了品牌在消费者心中的形象，也为市场带来了源源不断的生机与活力。在2025年即将到来之际，兵法先... 04 2025-01 在当今瞬息万变的美业市场中，门店运营不再仅仅关乎产品与服务的质量，更是一场关于战略定位、品牌建设、顾客体验与市场适应能力的全方位较量。随着行业竞争的日益激烈和消费者需求的不断升级，美业门店如何制定并执行一套高效、可持续的运营规划，成为了决定其能否在市场中脱颖而出的关键。一、强化经营掌握与安全感在低增长的经济环境下，营销的重点已从盲目扩张转向稳健收缩，强调精细管理和审慎决策。确保门店的“生存”... 04 2025-01 又是一年温故向新时。这一年，品牌营销依旧面临不小的挑战。“碎片化”、“去中心化”、“个性化”……被频繁提及，在传播环境越发复杂的当下，“出圈”这件事的含金量正在持续上升。今天，黑马想与你一同回顾2024年那些令人印象深刻的广告创意，排名不分先后，一起看看这一年品牌种下的种子，哪些在用户心中发芽了？美团外卖×小红书 给妈妈送「同名花」间接对话节日人群，直接引流优势业务谈及母亲节营销，常见的做法... 02 2025-01 抖音营销：2025年品牌必争之地抖音作为短视频社交平台的领头羊，凭借其独特的算法、庞大的用户群和活跃的社区，为品牌创造了绝佳的营销机会。抖音利用大数据和AI技术，精确描绘用户特征，助力品牌实现目标受众的细致划分和高效覆盖。平台从短视频、直播到挑战赛、话题互动，内容形式丰富多样，为品牌提供了广阔的营销舞台和创意灵感。抖音鼓励用户积极参与和分享，品牌可以通过创意内容激发用户共鸣，加深情感纽带，增... 02 2025-01 在当今竞争激烈的商业环境中，门店作为连接消费者与品牌的重要桥梁，面临着前所未有的挑战与机遇。随着消费者行为的变化、线上购物的兴起以及市场竞争的加剧，传统门店经营模式已难以满足当前市场的需求。因此，探索并实践新的经营策略，成为门店持续发展和提升竞争力的关键。门店面临的三大主要问题一、流量问题线下门店：自然流量锐减加上线上竞争的冲击，导致客户无法持续到店。线下门店：争夺有限范围的流量，如果不持续... 31 2024-12 2024年的尾声渐近，我们即将迎来崭新的2025年。在这个充满挑战与机遇的时代，美业正经历着前所未有的变革，如何在这场大变局中找到皮肤管理店的增长机会？这些内容务必认真思考。过去与现在的对比曾经，“有手艺就有生意”、“选址好就有生意”、“客情好就有生意”是美业门店的关键词。如今，美业人面临的挑战日益复杂：客户不进店、进店不消费、新客难转化、老客难留存。这些问题都在提醒我们，必须与时俱进，调整... 31 2024-12 我国出版业是一个具有深远文化传承意义和商业价值的重要行业，作为整个产业链中极其重要的环节，营销工作体现出更鲜明的时代特色和实践逻辑。其中，营销实践的不断创新和提质增效，成为出版业近20年蓬勃发展的重要引擎。打破困境，在变局中开新局进入新时代，出版人坚持从需求出发，顺应变局、融入大局，观大势、看趋势、应变化，积极探索创新出了一条独具特色的出版高质量发展新路子。营销工作随着行业的蓬勃发展而不断创... 28 2024-12 2024年即将过去，今年的美业人，面临着前所未有的巨大压力。2025年会更好吗？不知道。但大概率，我们仍要在艰难中前行，机遇与挑战并存。面对不确定，我们必须提前做好准备，才能对付各种挑战。小编结合行业趋势和实战经验，给大家提出几点具体且实用的建议，希望能为你们在新的一年里指明方向，实现更大的突破与发展：掌控感和安全感低增长时代，营销的重心不再是扩张，而是收缩，以及更加精细和审慎。“生存”已成... 28 2024-12 2024 年在疲惫和不安中迎来尾声。牛津大学出版社将年度词汇定为“brain rot”（脑腐），直戳现代人精神状态的脆弱：在过度消费碎片化、低质量内容的侵蚀下，智力和思考力正在被悄然削弱。小红书在2024年选定的年度词“抽象”，反映了人们在面对海量且无序信息时，难以把握其内在逻辑，只能以“抽象”一词笼统概括的困境。B站的年度词“接”，与其说是表达了对机遇的热切期盼，不如说它更深刻地揭示了一种... 26 2024-12 运营一家美业门店 这些你做到了吗？BEAUTY INDUSTRY随着人们对外貌和健康的关注程度不断提高，美容行业得到了持续的发展。在各类美业店竞相开放的的情况下，这些门店运营基础操作你有做到吗？BEAUTY INDUSTRY品相规划升级美业门店的品相规划升级是非常重要的。有时候一家美业门店客流量有多好，往往不是单纯通过技术或者产品来是实现。装修设计给顾客留下第一印象非常重要，而取决能否给... 26 2024-12 转眼年底，在趋势猜想复盘的这篇里，我争取把坑都填好。（灰色小字可省略阅读）「第0条」 达成共识猜中指数：⭐⭐⭐⭐⭐打脸总结：这一点没有人会否认。如果说24年初，大家还会相聚畅谈一下经济环境什么时候会好，那么在25年伊始，大家思考的早就变成要囤多少粮食弹药，才能让企业坚持多活两年。几乎所有行业都迎来了「缩量时代」。1.消费者进入「信念真空期」，品牌主争夺「意义重塑权」猜中指数：⭐⭐⭐⭐打脸总结... 25 2024-12 步入2024年，品牌营销领域遭遇了前所未有的复杂性和挑战性，每日层出不穷的网络热点、消费者行为模式的愈发不可捉摸，以及兴趣群体的日益细分，均使得品牌难以精准把握消费者的真实偏好，进而影响了营销活动的效率和投资回报率。展望未来，2025年的营销环境预计将展现更为多元化和个性化的特征，品牌亟需探索创新策略以突破当前困境。在此背景下，“如何创造触动用户的内容”、“如何高效沟通以实现精准的用户影响”... 24 2024-12 随着美业互联网的快速发展美业门店也面临前所未有的挑战当女性消费群体越来越庞大卷“温度”才是接下来更好的突破口如何做一个有温度的门店？我们可以从2种方式去做：①填满用户的空间②填满用户的时间这也是星某克、某幸咖啡盈利的原因。因此，美业不仅仅是卖产品，更是卖生活方式的提案，是生活中不可或缺的一部分。PART 01体验为王，感官至上1.尊重感门店接待时、员工服务顾客时，像帅哥靓女美女小哥哥小姐姐这... 21 2024-12 美业门店在经营过程中或多或少都会遇到问题，下面就是一些美业门店在经营过程中常见的六大经营痛点，希望能给各位美业店长/老板带来一点实际性的帮助。痛点一：顾客成交率低，缺乏新时代思维前几年的顾客，到店就爽快成交，为什么现在的客户总是打量一番就推门走人？是因为顾客挑？还是产品不够好？亦或者是员工服务不周到？都有，但是不能只盯着一面，需要用系统性的思维，统一解决这些问题，改变门店管理现状，跟上美业的... 21 2024-12 从营销战术，到经营战略 一个难以接受但必须承认的事实是，品牌营销的新时代已经到来。 在不确定的大环境下，品牌的竞争愈发激烈。过去，品牌靠着大曝光和大规模的广告投放抢占市场的策略已经失效，市场需要更精细化的营销模式。品牌内营销预算的缩减也成为常态，降本增效成为市场的主旋律，如何在有限的预算内达到营销目标成为品牌的一大难题。不断变化的市场环境和营销诉求，让品牌营销难以下手，一个缓慢增长的、微利的... 19 2024-12 前言2024年接近尾声，尽管寒冬将至，但市场上品牌的营销竞争却愈发火热。复盘这一年的营销趋势，我们发现，无论是数字化转型、消费者习惯的迭代，还是人工智能的再次迭代，2024年无疑是品牌营销领域变化的高峰期。以下将深度解析2024年主要的营销变化和趋势，为品牌们在2025年的布局提供一些思路。一、预算紧缩，精细化成常态今年，企业在预算削减的重压下，纷纷力求在有限资源内实现营销效益的最大化，“更... |