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新闻动态

iPhone13上市 段子手网友齐上阵

2021-09-22
苹果13来了用一句话总结那就是王守义说的对十三香图片复制失败,可插入图片添加查看操作我说今天手机怎么一直往下掉呢原来是想买13去年苹果12已经把13的热度推到了极致虽然一直嚷嚷13数字不好但热度一直很高今天一大早的热搜排面也不知道是谁给的苹果13一出有人欢喜有人忧加量不加价一觉醒来,本来打算买12的钱发现直接可以买13了果然香当然对于刚入了12的小伙伴那可真是太“美好”了除了价格变得相对便宜...

好文案的特点--动词优先

2021-09-21
(文章转自熊猫文案)成功的品牌有两种,一种是成为一个动词,另一种是占领一个动词。成为动词,即品牌动作化。例如已融入到口语的“p下图“,让Photoshop从一个专业设计工具,变成了所有修图动作的统称。又如,当我们遇到不知道的事会“百度一下”、“google一下”;推荐自己欣赏的事物时,会说“吃我安利”;上电商平台买东西,会说“淘东西”。当一个品牌成为动词,意味着它已经拥有恐怖的垄断实力——无...

都说这个广告打脸 升华主题更有看点

2021-09-20
(文章转自营销兵法)踢不烂的广告,被奉为了经典,那句「踢不烂,用一辈子完成」也让人们看见了踢不烂坚守的品牌精神。而最近,踢不烂再现品牌故事性的广告,2021「哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你」,让不少用户开始质疑,踢不烂要公开打脸了吗?营销兵法,“哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你”。#胜加 的「踢不烂」第二集真的好赞,爱了爱了。夏天已经过去了,你箱底的#Timberland 可以重新上路了视频号...

中秋节快到啦 看看哪些中秋节文案

2021-09-18
大家早上好啊!中秋节马上快到了我的嘴巴已经有点想吃月饼了我的身体也在呐喊想放假了但是在放假之前咱们还是先来看看中秋借势文案吧希望今天的推文能给你一些灵感☟经典借势海报@江小白:月满,杯也满图片复制失败,可插入图片添加查看操作@杜蕾斯:花好夜月圆,戴月共婵娟。图片复制失败,可插入图片添加查看操作@腾讯地图:走了那么多地方,最圆的月亮,还是在家的方向。图片复制失败,可插入图片添加查看操作@珍爱网...

品牌如何从激烈竞争中脱颖而出

2021-09-17
近两年,相信很多人都曾听身边的朋友感慨过:今年生意越来越难做,钱不好赚。造成这一问题的原因很大程度上在于,现在越来越多的人投身创业,想要自己当老板,开个小店,做个小生意。而随着越来越多的人开始自己创业,市场各行各业都逐渐进入过盛状态。市场竞争越来越强烈,作为品牌在这个庞大的市场里该如何去竞争?对于品牌而言,自身品质固然重要,可是另一个点同样重要——就是消费者。只要能把握住消费者的心理和需求,...

文化出圈也是出圈

2021-09-16
为了传播中华文化,郑州市委宣传部以杜甫为视角,发布了城市生态影像片《天地之中是吾乡》。影片站在世界的维度上来讲杜甫故事,没有一个字夸中国好,却讲好了中国。并且通过这种方式,让更多人去理解中华文明的核心价值。目前,该影片播放量已破亿,在全网掀起了一股讨论热潮,让郑州城市再次出圈!,时长05:20视频文案:我,杜甫诗人,但并不伟大!我七岁就学会了写诗我穷尽一生来寻求心中的答案在这天地之间读万卷书...

聊一聊可口可乐创意

2021-09-15
(文章转自营销兵法)可口可乐是世界上最好喝的可乐吗?为了推广新配方无糖可乐,可口可乐拍摄了一支15秒的广告短片,让汪星人和喵星人展开了一场辩论「无糖可口可乐是世上最好喝的可乐吗?」,看似针锋相对的议题却被这两个主角演绎的憨态可掬,十分有趣。营销兵法,喵星人和汪星人的世纪大争端,你怎么看?#创意#可口可乐视频号广告的有趣之处就是将大众讨论很久的问题抛出来引发大众思考,而汪星人和喵星人两者的辩论...

聊一聊网络热词

2021-09-14
(文章转自营销兵法)不知从何时起,网络用语已成为我们日常生活中,随便浏览几个社交信息页面皆会出现的一种词。例如“YYDS、绝绝子”等网络缩语;U1S1、XSWL、AWSL 等拼音缩写;get、low、skr、打call、…诸如此类的网络热词,已经全面覆盖成为网络交流必用词。是不是不用网络流行语,当代年轻人没法用另外一种文字来表达相应情感?最近,央视痛批“网络用语”并发文《不用“YYDS”、“...

当健康这个概念炒响 市场作何反应

2021-09-11
(文章转自投资人说)今年夏天,“健康”一词成为了品牌们的营销流量密码。 先有喜茶、奈雪等新茶饮品牌推出油柑系列产品,主打“刮油”概念收割用户心智;后有熬夜水在小红书上被疯狂安利,成为人人皆想打卡的网红产品。 当讲究“朋克养生”的年轻人成为消费主力军,“养生”消费又再一次被推上风口。近年来,养生经济不断升温。艾媒数据统计,2021年中国养生理疗市场规模将达到9220亿元。饮食养生也成为越来越多...

新零售的红海市场 新品牌如何占有一席之地

2021-09-10
随着消费者的更迭,95后与00后的年轻人吸引着品牌,而那些抓住年轻人喜好的品牌自然能够赢得更多机会。于是,品牌开始思考如何在保持创新的基础上,依靠新鲜感去吸引用户眼球,究竟怎样才能创造更为极致的体验去抢占用户心智,进而实现占领市场的目的。在今年过去的8个月,营销市场风起云涌,品牌竞争也呈现了异常激烈的场面。国货品牌鸿星尔克、汇源果汁、蜜雪冰城、安踏等国货品牌凭借自身融入血液中的激情与爱国情怀...

当熬夜水这个概念火起来 新品类如何进行种草

2021-09-09
一、在小红书上被追捧的“熬夜水”究竟是什么?令人好奇的是,备受关注的「熬夜水」,究竟是什么呢?据@魔都新鲜事-新闻晨报介绍,熬夜水是一款流行的养生饮料,主要配料是滋补类型的中药材,如蜂王浆蜂蜜、红枣、胎菊、葛根与人参等,其中人参是整支泡在饮料里面的,其售价在25元。图片来源微博据不完全统计,目前已经推出了「熬夜水」的有同仁堂、张仲景、王老吉等传统品牌,以及新茶饮品牌“椿风·养身茶饮”、“荷田...

万物皆可盲盒 聊一聊盲盒经济

2021-09-08
(文章转自广告狂人)从去年开始突然爆火的盲盒营销,到了今天开始逐渐有了“万物皆可盲盒”的样子。前段时间,北京稻香村推出了七夕限定的“巧果”盲盒,还开发了珍珠奶茶、树莓、葡萄等一系列创新口味,完美复刻了“人生就是一盒巧克力”的惊喜感;一款旅行App推出了“暑期旅游盲盒”,不仅能开出机票火车票,酒店、景点门票也纳入其中,有媒体记者亲测,花8.8元买下盲盒,就开出了一张“世界八大奇迹馆”的门票;更...

食品新兴品牌崛起 食品健康才是品牌核心竞争力

2021-09-07
餐饮食品安全又出事故! 近日,胖哥俩肉蟹煲登上热搜榜第一,只因这个网红餐厅被曝大量使用过期食材:隔夜死蟹、变质土豆、变味肉品...消息一出,舆论哗然... 图片复制失败,可插入图片添加查看操作01胖哥俩肉蟹煲售卖大量过期食材众人愤然 据新京报报道,从今年6月底开始,记者先后卧底进入北京两家由胖哥俩直接管理的合营门店,通过每日的细心观察与征集收据,最终揭露了胖哥俩肉蟹煲“食材变质”的种种乱象:...

品牌总监主要做哪些事情

2021-09-01
新锐品牌到底需要什么样的品牌总监?近两年新锐品牌林立,对品牌总监提出了更高的要求,对赛道的判断、对资本讲的故事、对产品的构建、对营销的快节奏、对团队的驱动力,以及对渠道的认知等等。很多人就会说,这不是对“全才”的要求吗?是的,如果不是“全才“,老板又怎么会给到60-100w/年,以及如何放心让你管一个团队呢?其实很多人对“全才”存在一定的误解!如果说以前要求品牌人的单兵作战能力,那么新锐品牌...

后疫情时代,营销的3个新重点 | 思享

2021-08-31
作者:约翰·戴维斯(John Davis),杜克企业教育学院(Duke Corporate Education)北美地区董事总经理。来源:商业评论(shangyepinglun)危机之下,人们靠什么保持乐观?幽默?孩童的笑声?朋友的意外来电?和家人分享食物的快乐?或与同事伙伴们一起头脑风暴?因为新冠疫情,人们无论身处何地,都不得不保持社交距离,在线上虚拟环境里办公,但此时此刻我们比以往任何时...

做推广不能缺少的就是广告法

2021-08-30
最近,《脱口秀大会》第四季正突破创意瓶颈——重返赛场的杨笠、钻石房段子手邱瑞、有梗正能量的小佳和上海交警黄俊……好笑的段子与意想不到的选手背景,让这档综艺再次成为近日讨论度较高的节目之一。 这其中自然少不了李诞的“功劳”,不过与此同时,一则罚款话题空降热搜。 事情还要从今年2月份说起,李诞在微博发布了一条Ubras品牌内衣广告。 在这条广告文案里,李诞这样写到:“一个让女性轻松躺赢职场的装...

《毒液2》特色海报看观众审美变化

2021-08-27
《毒液2》还没确定上映时间,就在社交平台引发了关注,#毒液2新海报#、#毒液2新预告#、#毒液2明年上映#等诸多讨论。仿佛有了《毒液1》所呈现出的反差萌,《毒液2》就更加令人期待。不过,在《毒液2》新海报推出后,不少人表示:这海报做得太吓人了,搞得我有些不敢去看了。究竟引发热议的《毒液2》海报有多惊悚?我们一起来看。此次,SONY影业联合全球艺术家发布了一系列惊悚中带着炸的视觉海报,一红一黑...

品牌该如何打造“声”入人心的Logo?

2021-07-30
(文章转自公关狂人)在激烈的消费市场竞争下,产品日趋同质化,品牌越来越注重对自我形象的塑造。而品牌Logo做为向众人展示品牌最直接的途径之一,品牌在其身上下尽功夫,不断优化升级,以呈现最好的品牌精神面貌,吸引用户。 最近,小编注意到,家居护理品牌高露洁宣布与伦敦创意音乐代理人MassiveMusic合作,发布了品牌第一个声音Logo,已经在欧洲、亚洲等多个地区的200多个城市上线。 这是高露...

网红品牌如何实现“网红”到“长红”

2021-07-29
(文章转自开菠萝财经)新消费赛道的热闹,在2021年上半年达到了一个全新的高度。投融资密度前所未有,网红品牌井喷,“第一股”争抢激烈,同时,“翻车”频率也不低。 卖棉柔巾的全棉时代、卖内衣的Ubras、卖奶茶的茶颜悦色,都想抓住女性消费者,却都因冒犯女性之嫌,倒在了博眼球的“创意”营销广告上。 宣传“零糖”的元气森林实际含糖、宣传高端的钟薛高平平无奇、宣传健康营养的小仙炖屡遭质疑,食品饮料品...

吴亦凡翻车后的品牌如何处理

2021-07-28
吴亦凡又双叒翻车了。今年6月,吴亦凡“绯闻女友”都美竹的闺蜜在微博爆料称吴亦凡冷暴力和都美竹分手,并致其情绪抑郁。7月,都美竹本人再次爆料,称吴亦凡潜规则多位女性,其中还包含多位未成年人。面对这些指控,吴亦凡本人曾发文自证清白,其工作室也联合星权律师做出回击“女方只是在炒作,并且要立马取证上诉”。但随着时间的推移,都美竹扔出的料越来越猛,舆论已经几乎一边倒的向女方倾斜。就在昨日,都美竹在接受...

当“无性别”服装风格成为趋势

2021-07-27
(文章来自广告狂人)近日,品牌无印良品宣布,计划最早于2022年春季实现一半服饰男女通穿,也就是说,实现一半服饰为“无性别”。 “无性别”不是一个陌生的概念,这两年越来越多的服装品牌走中性路线,并受到资本主义的认同和消费者的青睐,这一度让“无性别”消费主义的浪潮被推向新高度。 同时,不止服装领域,“无性别”还被延伸到了彩妆、珠宝、香水等领域。那么,“无性别”市场的现状如何?品牌又该如何更好地...

千亿市场的宠物经济正在开启

2021-07-26
(文章转自营销兵法)诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”如今,吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具,甚至为宠物举办婚礼和派对...不经意间,这个行业已经成长为一门千亿级的生意,吸引了太多商家的入局。就在几天前,“金毛Siri”托运的话题也霸屏各大社交平台,在微博上积累了2...

品牌如何通过商标打造自己的记忆符号?

2021-07-22
品牌如何通过商标打造自己的记忆符号?CMO俱乐部 4天前以下文章来源于营销兵法 ,作者兵法先生营销兵法全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!关注互联网、电商、新媒体、零售、金融等行业,每晚推送营销、销售、广告、创意类资讯!探讨营销前沿课题的互动交往平台本文已获授权,来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)作者:兵法先生据新浪科技的消息显示,王老吉连续申请注册了「...

分享30句夏日文案

2021-07-21
01做人冷一点,在夏天才会招人喜欢—— @奈雪的茶#冷泡主义# 02想对你做,夏天对冰棍做的事。——@杰士邦 03天热了,口感更好。——@杰士邦 04第一口西瓜尖和你的尝起来很像。——@杜蕾斯 05夏天最“浪漫的”分享就是西瓜中间最甜的瓢——@杜蕾斯06一见你就开心地冒泡喜欢你满头大汗想要我的模样嗝~~ 你嘴里有我的味道——@杜蕾斯 07赶不上,就坐下一班吧。——@麦当劳#慵懒上市#08今...

肯德基的文案越来越social

2021-07-20
说到social,我就想起来两个经典案例。一个是杜蕾斯的诗集,一个是冈本的海报,组成一幅诗情画意的人间景色。而现在,得加入一个新成员了。每到月底,肯德基都会推出一组主题文案,记录上一段路,陪伴我们走向下一段生活。看完下面这3组文案,原来肯德基那么会撩人。把那些黄了的经历当成蛋挞,吃掉敢喜欢就无所谓脸红世界越是纷杂越要学习一个人独白你不喊停梦想就没有杀青年轻人有路要赶怕什么起早贪黑肯德基这组海...

看看繁花的海报设计

2021-07-19
(文章转自日本设计小站)左盼右盼,王家卫这个天才终于“杀”回来了!最近,影视圈有一个特大新闻——王家卫亲自担任监制及总导演的电视剧《繁花》,终于有消息了!虽然目前只有海报与短短几分钟的预告片,但这足以令各位影迷们欢呼雀跃了。不过,在大家的高期待下,这次的新作竟然被网友吐槽了。网友说“像某某广告大片”。还有的直接来了一句“真的不咋行”。难道时隔7年,老王再度回归,却江郎才尽了? 新作《繁花》的...

动漫产业发展如火如荼,品牌如何借势营销?

2021-07-16
近日,位于杭州白马湖畔的中国动漫博物馆已正式开放,这是国内首个“国字号”的动漫博物馆,一定程度上代表着二次元文化正在被大众认可和接受。 曾几何时,动漫在我国文化领域属于小众文化,直到近几年,不少动漫IP的破圈,使得二次元文化逐渐从小众走向大众。与此同时,动漫IP也成了众多品牌的心头宠,品牌们纷纷借助动漫来做营销,如优衣库与《海贼王》、《龙珠》等IP的联名款T恤、京东与《一人之下》的合作… 今...

超3亿国人有睡眠障碍,背后正催生千亿级的“睡眠经济”!

2021-07-15
超3亿国人有睡眠障碍,背后正催生千亿级的“睡眠经济”!CMO俱乐部 1周前以下文章来源于品牌营销报 ,作者老罗品牌营销报全国知名品牌营销媒体成员,专注研究品牌传播、数字营销多年!由多名资深品牌、营销、公关、广告、互动营销等领域专业人士运营。每天提供精选品牌营销资讯与经典案例!探讨营销前沿课题的互动交往平台本文已获授权,来源:品牌营销报(ID:PPYX007)作者:老罗这几天,#睡眠不足的危...

批量“炮制”的网红消费品牌

2021-07-14
“现在就连吃烤串,都有一股网红味。”一位消费赛道的投资人感叹。 在看完一大圈消费品创业项目后,他感到难以下手。因为这些项目“全都长着一副网红脸”,先不说产品、渠道高度雷同,有些品牌甚至连代工厂都一样。“毫无壁垒可言。”他吐槽道。 但这些项目很火。从去年下半年开始,消费品创业赛道就热起来了,多个低度酒、零食、餐饮连锁品牌获得融资,就连兰州拉面都被资本集体盯上。 品牌们对外宣讲的故事也大同小异。...

2021录取通知书设计battle现场,神仙打架!

2021-07-13
高考尘埃落定后,一年一度关于各大学校录取通知书仪式感的较量,就正式拉开了序幕。作为大学送给新生们的第一份见面礼,如今的录取通知书里有着最别出心裁的专属设计,前有送两粒莲花种子,后有附赠黑科技芯片,总之就是深刻体现了将内卷进行到底,各家“争奇斗艳”,没有最精致,只有更惊艳。接下来跟着小编一起来看看,这些出圈了的通知书到底有多“艺术品”吧。毕竟,我们这等毕了业的普普通通打工族,得不到,那也至少观...

共18页

到第

重新发现品牌营销的艺术

2017-03-30
数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇...

迎接设计革新时代

2017-03-30
事实上,设计无处不在,只是在过去大多数人都没有去留意。现在不同了,产品设计的革新已经开始。这场革新深刻影响着人们看...